东南香07年度品牌营销策划提案内部资料.ppt

月份 工作重点 2月 新年度规划 春节宣传创作 元宵晚会创作配合 3月 景都第二波推广创作 315推广 厂庆推广策略 米粉上市推广策划 4月 最具市场竞争力品牌推广（结合名牌复评） 厂庆推广策划执行（结合渠道公关推广） 米粉包装及配套创作 年度服务主要工作规划（按时间） 月份 工作重点 5-6月 米粉上市推广执行 7月 配合早稻上市渠道推广、消费者推广 8-9月 东南香母品牌策略制定及品牌形象整体创作 龙头企业推广策划 10-12月 米粉下半年推广策划及执行 集团形象推广 注：具体每月计划根据企业实际情况，双方协商明细。 年度服务主要工作规划（按时间） 米粉 3-4月/5-6月/10-12月 名牌 4月（最具竞争力品牌、名牌复评） 8-9月份（龙头企业推广） 大米 3-4月/7月 母品牌 8-9月 集团形象 10-12月 年度服务主要工作规划（按项目） 期待牵手…… 谢谢聆听 欢迎讨论 待情绪稍微冷静后，阿元才略带平稳的语气地说：“没错。他是个小有名气的铸剑师，也是个酒鬼，”她说着解开头上的围巾，一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心，同阿元白皙的肌肤形成对比，但她很快又把围巾重新围上，说：“那天晚上我和他发生了争执，酒气熏熏的他不知用什么东西把我打昏。后来，虽然我被一个医生救活了，但是我的心却死了。那个男人不仅给我留下了这条疤痕，还带走了我的女儿……”阿元的语气冰冷，与之前温和的样子截然相反。 “带走？”白术不解。 “我醒来后，别人告诉我，我的丈夫和女儿都失踪了。所以我猜测，可能是被他带走了，也可能是被他杀掉了。” “也有可能是你的女儿自己逃跑了。”白术接下去说。 阿元抱住自己的臂膀，低下头说无限悲哀地说：“不管是哪一点，总之，生不见人，死不见尸。” “从那天之后，”阿元继续说：“我努力忘记过去，忘记那天晚上发生的事情。我在冰冷的孤独中生活了七年，一直在寻找着女儿，就算那希望如同蛛丝一样细弱，我也一直在寻找下去。如果不是那个医生救活了我，就算我死了也不会安息的。” 阿元叹气，道：“关于过去，我已经几乎快忘光了。若不是你来问我，大概我再也不会记起了。” “很抱歉……”白术真心诚意地向阿元致歉。 阿元摇摇头，道：“不……也许也是好事，因为那个医生的名字也差点被我忘了。” “名字？” “嗯，那个恩人的名字，”阿元稍稍露出微笑，道：“我没有见过他。醒来之后，一直照顾我的邻居说，那个大夫的名字叫‘厚朴’。” “什么？”惊诧同难以言表的微喜混合着一道向白术袭来。他顿时觉得逝去的时间在他的面前急速倒流，一个模糊而熟悉的身影在远处微微转身。一切似乎触手可及。 “是啊，听说大夫姓‘白’……那么全名就叫‘白厚朴’了。” 那是白术失踪的父亲的名字。没想到，在七年前的某日，自己的父亲还救过一个濒死的女人。而这个女人，目前所知唯一遇见过父亲的女人，正站在自己的面前。与此同时，这个女人很有可能是楼上失忆少女的母亲。 “白厚朴……是我的父亲……我以为他失踪了。”白术的嘴角柔和地上翘，显出好看的弧度。 “您……您是恩公的儿子么？”阿元也惊喜万分。 “没错。” “感谢您父亲的救命之恩。”阿元朝白术跪下，但白术将女人扶起。 阿元哽咽着说：“该怎样报答您才好呢？” 项目分析与战略解读 序 通过06年紧密协作，我们已初步完成大米行业的专家化、行业特性的把握，以及对企业战略的理解，掌握了米行业品牌解读的基本方法，为07年服务提供了坚实基础。 渠道整合 6.20升级会 7.20景都上市 4.19 5周年厂庆 3.19/4.16招商会 8.20会议 香港游 5.20表彰会 海南游 A、渠道整合——品牌的保障 B、品牌延伸——对产业化战略的支持 大米 米粉 麦牙糖 高蛋白 等 东南香 C、政府公关宣传——带动资源整合 政府公关宣传 名牌战略 企业形象 公益事业 节点公关 D、奇正组合——以品牌应对行业变化 农业 政策 金融 政策 原粮 供应 季节 变化 资金 运作 米业 东南香品牌逐步升级 点 面 系统 05年：从名牌到品牌 07年：品牌战略 06年：品牌夯实 05年：名牌到品牌 “点”——围绕“中国名牌”，在消费者中建立了“东南香=好米”的概念 。 06年：品牌夯实 “面”——通过渠道整合、产品形象提升、企业形象宣传、“景都”副品牌推出等，提升东南香整体形象和市场地位，实现从“点”到“面” 的突破 。 07年：品牌体系构建 “系统”——基于对企业战略及变化的理解，07年我们要策划的东南香品牌体系，将会类似欧氏投资集团的体系。 品牌体系构建 05年：前瞻性导入“投资集团品牌化” （05年初） 05年：前瞻性导入“投资集团品牌化” 05年