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传驰ISNIFF监控系统部分展示 Company Logo 品牌关键词 信息来源 负面信息链接 负面信息权重 本页截图来自传驰ISNIFF平台真实截图 更多网络炒作方案下载，请访问： / 网民家电关注分析 1 福库SWTO分析 2 福库项目网络营销概述 3 福库网络营销整体策略 4 目录 福库网络营销执行策略 5 福库网络舆情监控 6 团购类话题 例：好消息。。好消息。。妈妈快来抢，福库电饭煲白菜价 植入方式：描述网友得知福库家电团购信息，从而传达给线下有需求的目标人群，高性价比信息以及疯抢的氛围很容易引起网友的关注，同时也为潜在客户群体作为购买家电的参考。 福库营销概述——话题举例 借势造势 目前网络团购火热，任何产品团购活动都能吸引大量网民关注及购买 四格真人漫画类话题 例：是不是在发梦！？家里的电饭煲会自动煮饭~还会和你聊天 植入方式：以四个搞笑真人漫画形式描述一对年轻夫妇，平时因忙于事业，常日以速食面便当维生。经网友推荐，购买智能电饭煲之后，每天只需在公司通过手机进行遥控，回家就能吃到香蓬蓬的饭菜了。以智能化的优势通过漫画夸张的手法，达到福库品牌信息的宣传目的 福库营销概述——话题举例 搞怪聚焦 真人漫画更加贴切生活，加入搞怪元素，能够让网友牢记福库产品 福库营销概述——话题举例 对比类话题 例：珍惜生命~远离山寨，高压电饭煲选购小秘密 植入方式：由网友叙述山寨产品的危险性，并与福库高压电饭煲进行对比，无论从技术性能及外观上，都超越山寨产品，福库才是高压电饭锅的鼻祖，使得网友对福库高压电饭煲产生信任感以及提升品牌好感度，从而正面引导潜在客户正确选购高压电饭煲。 竞品对比 突显福库高压电饭煲产品的优势特色，对同类产品进行网络信息打压，赢得网民好感 福库营销概述——推广目标 提高福库品牌信息 在整个互联网的信 息量，增加品牌产 品在网络的曝光率 建立全方位互联 网官方形象，打 造福库品牌权威 信息，加强网民 对品牌的忠诚度 提高网民对福库品 牌的认知度，将福 库品牌优势特色通 过网络植入网民脑 库深层 整体提升福库品 牌的知名度，进 而辅助福库产品 线下的销售业绩 稳步提升 福库营销概述——推广效果 目标人群 福库 品牌 引起目标人群关注，并且对产品产生浓厚兴趣 按权重分布，网民首选wiki及贴吧，Wiki问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声 产生购买欲望进行三次检索，开始舆情搜索 信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考 关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离 企业树立正面官方形象的体现，企业动态产品信息增强目标人群品牌忠诚度 淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度 福库营销概述——受众人群属性 关注小家电的网民分布： 主要以男性为主，占总量的70.75%,主要家庭的家电购买决策力都掌握在男性手中。 年龄层分布在20~39岁之间 潜在购买 白领 家庭煮夫 福库营销概述——细分受众人群 小家电是家庭煮夫得力助手 白领及年轻家庭往往忙于事业工作，福库智能小家电是此群体的最佳选择 其他潜在购买具有更换、升级、享受的理念，福库完全能够符合大众需求 福库项目网络营销整体策略 SNS社区营销 BBS论坛营销 Blog博客营销 MicroBlog 微博营销 Wiki问答营销 福库网络口碑营销 福库营销整体策略 媒介渠道特性简介 渠道 表现形式 人群精准 可信度 主动传播率 媒介简述 论坛BBS ★★★★★ ★★★★★ ★★★★☆ ★★★★☆ BBS是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道 SNS社区 ★★★☆☆ ★★☆☆☆ ★★★★★ ★★★★★ 转帖功能使得SNS社区的内容一夜传遍网络 博客BLOG ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆ 博客关乎个人声望，网友对其信任度极高 微博MicroBlog ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆ 微博随时记录网友生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度 百度知道 Wiki ★★★★☆ ★★★★★ ★★★★☆ ★★★☆☆ 问答模式可以让网友随时对品牌口碑进行搜索并得到答案 福库网络营销执行策略 BBS论坛营销执行策略 第四步：帖子被提升，掀起网络高潮 第三步：专业枪手监控维护 第二步：选择针对性论坛版面进行投放 第一步：策划福库品牌产品的论坛话题 论坛话题被提成为论坛热帖，形成网络影响力 维护话题，和网友形成互动 根据话题选择投放论坛 根据热点撰写话题 BBS论坛营销媒介选择 论坛类别 板块特性 人群 人群特性 论坛版面举例 家电论坛 受众人群精准、信息传达率高 以讨论家电人群为主 目的明确，以购买家电分享为主 家电论坛、IT168、泡泡网、…… 白领论坛 具有高消费购买能力群体集