亲爱的广告2012年深圳中航·鲁滨滨海度假项目创意提报.ppt

提供特色美食 最好是大家刚海钓上来鱼鲜 还可拿形状各异的贝壳盛放食物 岛上特色饮品 “鲁滨逊” 非酒精饮品 “星期五” 中度的鸡尾酒 “Mr. Robinson“ 帅气个性的调酒师 来自巴哈马群岛的Babe每天要做的事情就是在岛上逍遥 自在，溜达溜达，游游泳泳，吃吃喝喝就完了。 美女陪它遛弯看夕阳 专人为它做按摩 正在畅饮的babe 游泳中的小猪babe 拥有专属岛屿的 小 猪 世界上最幸福的猪 来一个超大iPhone 忘掉沙盘，忘掉销售员的絮絮叨叨 你自己作主选择 用手指划拔屏幕，去感受 销售中心 楼梯可以做成这样 脑 袋 放 空 的 下 午 通往山上的竹林通道，让青葱竹林浸润全身 养身之竹叶茶 爬山道 森林负离子让人身心愉悦 发呆亭 不受外面干扰独自的小空间， 就这么让时悄悄溜走。 提供样板间试住 除了有拎包入住条件外 连雨伞都细心备好 去海边的编织帽、编织袋 心的归属，就在这了 离岛礼物 带着大海气息的空气 咸咸的海水 鲁滨逊的火柴 有贝壳碎的细沙 本案体验丰满之旅 养生治愈系上山 竹林通道 爬山道 健康饮品 无信号区 微攀岩 试住 …… ——运动体验、健康养生 猎奇系下海 乘船上岛 时光隧道 海岛房 海上餐厅 看星星 试住 …… ——纯享受、让身心彻底放松的方式 广告未动，网站先行 悬念入市的创新做法之— 先来看看这条视频给我们的启示： 关键词： 互动 参与 持续关注 一个只有视频的“微网站”，如何让人“痒”起来？ 忙碌的上班族 陌生的小岛 度假小屋 美女洗浴的剪影 让观众心痒手痒的情节和元素 推门 or 不推门 投票： 估计我们的“微网站”会成为2012年夏天的最热话题哦！ 征集： 观众决定下集让鲁滨逊干嘛。 为那位美女命名。 （我们会在第二集宣布，美女就叫：星期五） 一个活动引发的病毒 悬念入市的创新做法之二 就这样一场活动，都已经全球传播了： 大型高端商场 （益田假日和万象城） 一群留着大胡子的鲁滨逊 （花衬衫，太阳帽，弹吉他唱歌） 美女围观 （跳舞，比基尼） 周五六点后，欢迎前往鲁滨逊的星期五！ 我们可以做的更绝！ 二次传播： 1、全程安排摄像师精心拍摄，剪辑成快闪视频，病毒传播。 2、视频留下网址，把网站迅速推向市场。 震撼性的产品发布会 就象远在地球那一边的某个度假地全球发布 AR增强现实技术的大胆应用 AR视频 勾引你想度假的 广告 中航·Hello,鲁滨逊 中航·第一岛链 中航·飞鸟与鱼 中航·离岛 4 度假产品传播不是平面美图 需要体系化、绝对差异化的陌生体验 岛度假体验之旅 迎快速通道开始 转换心情频道 卸下压力 修整心情 穿越时空隧道 换上度假装备 乘坐船只出海 海岛观景房 海底餐厅 看最幸福的猪 看星星观日落 竹林通道 爬山道体验 发呆亭 海岛 森林公园 售楼处 无信号区 进入带有度假氛围 分界感的大礁石、 跃入眼帘的灯塔， 一切信息告诉你， 假期已开始。 穿越时空隧道 或木栈道， 进入闲适、 彻底放松的状态。 登海岛之前仪式感： 换装码头。 换装区提供太阳镜、防晒霜、太阳帽等 乘船只前往海岛 无信号区 岛上必须有一间国内没有的Boutique Hotel 5 海岛观景房 轻松一笑 拍一张开心大笑的照片，去观景房入口处换果汁，照片里露一排牙齿的换一杯，露两排牙的换两杯 海岛餐厅 只接待预约来宾 不接受突然造访的客人 还有更美妙的海底餐厅 真正让人享受美食和愉快气氛的地方 在马尔代夫的Rangali岛上， 康拉德度假酒店集团建造了一个水下餐厅， 这个餐厅在印度洋海面的16英尺之下。 该餐厅的名字叫Ithaa水下餐厅。 威尼斯湾： 马自达mx-5——一辆尴尬的跑车 金融街巽寮湾： 现代劳恩斯-酷派(Rohens-Coupe)—— 一个平庸的巨头所打造的中庸产品 万科双月湾： MG TF——英国90年跑车历史品牌，但TF却因质量问题出现“召回门”。 产品质量差，不符品牌期望值。 我们——保时捷911 跑车世界的传奇，保时捷甚至德国最经典的系列。 经典得不敢让人挑缺点，因为在更多的人看来， 你挑的缺点都可能成为它的一个优点。 当别人都卖近的时候 我们卖远 2 南中国滨海度假物业购买人群共性 内地/北方 深圳/珠三角 对南方 对海的憧憬 是一个逃离的梦想 是远带来的陌生感 可以解决现在的问题 有面子炫耀的资本 平时没有的彻底放松 与世隔绝的私属空间 洞察：度假代表 对未知的冒险 对现状的逃离