宝洁中国的多品牌营销策略.docVIP

宝洁中国的多品牌营销 策略 题目：宝洁中国的多品牌营销策略 院系：工 商 管 理 学 院 专业：工商管理专业（专升本） 班级：2011工 商 管 理 姓名：师 会 霞 学号： 110297125 摘要 宝洁成立于1837年，目前有着300多个品牌，并在全球160多个国家都有分公司，由于宝洁是全球第一个开展“一品多牌”的公司，所以宝洁有“品牌教父”的美誉。宝洁在护肤品、护发品、洗衣粉和香皂4个领域做的极其的优秀。在我国日用品行业内，虽然也有几个强有力的品牌，但是实力却远不及宝洁的各大品牌，市场占有率一直被他们占据着，这是为什么呢？宝洁的品牌影响到底有什么样的优势和特色呢？带着这些问题与疑惑，我选择了研究宝洁的多品牌营销策略。 关键词：宝洁公司 多品牌策略 差异化营销 品牌形象 品牌价值 品牌故事 以跨国巨头的身份进入中国的宝洁，在华已经经过了20多年的品牌建设与发展。宝洁公司(简称PG)，是美国蜡烛制造商威廉·波克特 (WILLIAM PROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘保(JAMES GAMBLE)于1837年在美国合资成立的，总公司设在辛辛那提如今岁的宝洁已经成为一个象征物,代表着那些对历史产生过巨大影响,并保持长久生命力的传统老店。准确命名树立品牌 　　宝洁公司对品牌的命名，非常讲究，他们深谙一个贴切而绝妙的能大大地减小产品被消费者认知的