精品资料-南方略-2008年奥运冠军瓷砖品牌规划与传播策略提案草案.ppt

当用户选择的不仅仅是产品 当企业售卖的不仅仅是产品 南方略品牌观 ◆ 产品是用来销售的，品牌是用来沟通与交流的。 ◆ 使用的是产品，看见的是品牌。 ◆ 产品是满足“生理”（功能）的，品牌是满足心理的。 ◆ 产品提供的是自然属性，品牌提供的是社会属性。 ◆ 产品是提供有形价值，品牌是提供无形价值。 ◆ 产品是价值转移，品牌是关系建立。 ◆ 产品是形，品牌是魂。 ◆ 产品（企业）是厂家的，品牌是用户的。 ◆ 品牌要通过产品（企业）来体现，产品（企业）要通过品牌来提升。 ◆ 产品（企业）是有生命周期的，品牌的生命是无期的。 ◆ 产品（企业）是片面的，品牌是综合的。 ◆ 产品（企业）是品牌的载体，品牌是产品（企业）的光环。 品牌是用户对产品的整体感受： ◆ 个性 ◆ 信任 ◆ 可靠 ◆ 信心 ◆ 朋友 ◆ 地位 ◆ 共享经验 目前瓷砖建材行业竞争格局中冠军占据者一个不容乐观的地位. ◆ 竞争对手没有传播的； ◆ 代表未来的企业的发展趋势； ◆ 用户高度认同的； ◆ 充分展现冠军的核心竞争优势和经营理念； 品牌价值占位覆盖品类价值带来的 ◆ 不仅是短暂的成功，更是持久的市场领袖地位！ ◆ 冠军是第一个创新实现健康智能防滑除菌地砖－国内行业最先的陶瓷建材企业； ◆ 冠军是第一个占据健康智能瓷砖－全球领导位置的陶瓷建材企业； ◆ 冠军是第一