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本科毕业论文 德庆沙糖桔品牌营销策略研究 学 院 管理学院 专 业 市场营销 年级班别 学 号 学生姓名 指导教师 平 摘 要 我国对WTO所作的关于逐渐开放农业的承诺期限将至，关乎全国稳定的农业问题将受到严峻考验。同时，改革开放三十年经验指出，发展县域经济不能单纯依赖传统的工业振兴之路，山区县要根据自身优势和可持续发展要求建立新型县域经济发展模式。德庆沙糖桔产业是广东省发展县域经济的排头兵，通过不断进行改革创新以适应国内水果市场日益激烈的竞争，促进广大农民增收致富，为全国县域经济的发展的新模式提供经验参考。同时，随着人们的生活水平逐渐提升，消费者对新鲜，绿色无公害水果的质量要求和追求平安吉祥的传统情感诉求越发强烈，所以，德庆自主品牌“吉庆牌”沙糖桔通过品牌形象传播推广来扩大市场占有率。 本论文首先从目前沙糖桔销售存在的问题进行分析，通过品牌理论的指导，对德庆沙糖桔品牌形象重新定位。同时，开展德庆沙糖桔品牌调查和行业品牌分析，结合国内水果市场竞争激烈的现状，对沙糖桔面临的市场营销环境和竞争形势进行了全面详尽的分析。还有，本文通过市场营销分析工具，深入研究了德庆沙糖桔营销策略现状及其存在问题。最后，本文结合了国内外关于品牌提升相关研究，提出可行的品牌策略，务求让读者了解德庆“吉庆牌”沙糖桔存在的问题与解决方法。 论文通过对德庆沙糖桔品牌营销策略方面的研究，为发展山区县域经济提供了实践参考，同时提高德庆沙糖桔竞争能力，提高其市场占有率。 关键词：沙糖桔，县域经济，市场营销，品牌形象 注：本设计（论文）题目来源于 自选 Abstract Made in China on WTO commitments on opening up of agricultural period is approaching, concerns the stability of agriculture, the country has been severely tested. Three years of experience in reform and opening up that can not simply rely on the development of county economy revitalization of traditional industries the road, according to its own advantages and sustainable development requires the establishment of a new county economic development model. Guangdong Deqing Granulated sugar orange industry pioneers in the development of county economy, through constant innovation to meet the domestic fruit market, increased competition, the promotion of farmers to get rich, county economic development for the country a new model to provide experience for reference. Meanwhile, as people gradually raise the standard of living, consumers of fresh, green, pollution-free fruit quality requirements and the pursuit of peace the more auspicious traditional strong emotional appeal, therefore, Deqing own brand image through branding Granulated sugar orange propagation of to expand market share. In this thesis, Granulated sugar orange sales from the current analysis of the problems, throu