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公益性公墓-为黄河写一则公益广告 如何拟写公益广告词语言表达——广告词 如何拟写公益广告词 公益广告 ： “公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。 考场连线： 请看2003年高考语文全国卷第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语： （公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为： 除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 （1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为： （2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为： 得体，指语言表达要符合场合、对象、目的等外部语境的要求。 公益广告的特点： 1.语言亲切、和善、简明、形象 2.主题鲜明，感情真挚 3.富有鼓动性，获取良好社会 效应 考场连线： 请看2003年高考语文全国卷第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 （1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为： （2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为： 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，否则罚款。 喧哗要罚款，打闹进政教。 “ 1.语气生硬，不够和善 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款”的手伸向你。 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 你的一举一动都在我们的监视之内。 “ 2. 语带威胁，面目可憎。 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家 光着身子出去！ “ 3. 表意不清，主旨不明。 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。 “ 4. 丑化别人，令人反感。 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。 “ 5. 说话绝对，难以做到。 “ 公益广告切忌： “ 1.语气生硬，不够和善。 “ 2. 语带威胁，面目可憎。 “ 3. 表意不清，主旨不明。 “ 4. 丑化别人，令人反感。 “ 5. 说话绝对，难以做到。 缓步轻声，君子之风。 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 文明你的语言，优雅你的举止。 别因有意思就有意“撕” 带走满腹知识，留下一架好书。 当你离开时，两手空空，精神饱满。 符合公益广告词的特点： 1.语言亲切、和善、简明、形象 2.主题鲜明，感情真挚 3.富有鼓动性，获取良好社会效益 课堂练习一： 请以“劝告司机注意交通安全”为主题，拟写一则公益广告。 要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 参考例句： 司机一杯酒，亲人两行泪。 高高兴兴出门去，平平安安回家来。 带着平安上路,载着幸福回家。 手握方向盘，时刻想安全。 考场连线： 请看2004年高考语文全国卷的两道语言表达题： 23、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（安徽等省） 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在 10~20个字之间）（4分）（甘肃等省） 技巧一：巧用修辞 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 献出的血有限，献出的爱无限 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 a．对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 b．双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，?知音?遍华夏”，“知音”二 字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 c．对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”