第3章 印刷媒体广告创意及传播.pptxVIP

创意与传播Creativity and Communication ; 报纸广告主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告 报纸的商业广告一般有整版、半版、三分之一版、四分之一版。 通栏(整个报纸的宽度,报纸版面高度的五分之一)、双通栏、半通栏等几种版面规格。除此，报纸还有中缝、报眼(头版右上角,与报头对应的位置)等特殊广告位置。 ;杂志媒体常规的广告版位和规格：;二、报纸媒体广告的创意传播途径; Ⅰ.创意开发报刊版面资源;Ⅰ.创意开发报刊版面资源一、同期系列广告; （一）同期连版系列广告;;;（二）同期隔版系列广告;Ⅰ.创意开发报刊版面资源二、为广告做导读; 1.“预告+告知”模式;2013年8月20日《南方都市报》AⅡ16版广告;南方都市报8月22日AⅡ21版广告; Ⅰ.创意开发报刊版面资源二、为广告做导读;Ⅰ.创意开发报刊版面资源三、创造独特的报纸空间;;;Ⅰ.创意开发报刊版面资源四、“报中报”与“刊中刊”;案例：诺基亚8250“蓝色”系列杂志广告 诺基亚8250的目标消费者是青春的、时尚的、领先时代潮流的。于是，实力媒体选择了《时尚家居》、《旅行家》、《车王》《科技新时代》、《凤采》和《世界都市》等六类都市气息浓厚的时尚类杂志，将诺基亚8250的独特卖点“蓝色屏幕”演化成系列“蓝色魅力特辑”，运用不同媒体从各个方面演绎与众不同的生活态度和方式，把“蓝色”概念表现得淋漓尽致，直入消费者心扉。 ;Ⅰ.创意开发报刊版面资源五、异型广告;“栏目赞助”广告;Ⅱ.创意运用报刊版面语言;Ⅱ.创意运用报刊版面语言一、巧妙利用版面语言引发的视觉 歧义;Ⅱ.创意运用报刊版面语言二、版面语言的反常态运用; Ⅲ.巧妙利用广告和新闻之间的关联;案例：香港一种运动饮料有针对性的报纸广告 香港一种运动饮料运用广告图片与新闻衬托呼应这种媒介策略成功地推广了同一品牌下的两种产品。为了突出其运动饮料的特点，广告选择在体育版上投放。版面左边是一个关于高尔夫球运动员的新闻图片，右边是MAB运动员争夺篮球的新闻照片。媒介策划人员用两则写着“流汗多，喝X1”，“流汗少，喝X2”的广告分别指向篮球和高尔夫运动员。其巧妙之处在于两张新闻图片中的人物既是两种饮料的目标对象，又是名人，其有趣的搭配不但使产品诉求简单明了地表现出来，更狡猾地借用名人效应的影响力，进而增加传播效果。当然，这个案例也是对版面语言符号的巧妙运用。 ;; Ⅳ.创意利用报刊空间艺术; 长江日报在奥运 期间推出火炬报 ; Ⅳ.创意利用报刊空间艺术一、借助页面空间创作立体广告;巴西Big Big bubble-gun泡泡糖立体杂志广告;倩碧睫毛膏立体杂志广告;;; Ⅳ.创意利用报刊空间艺术二、借助翻阅行为创作互动广告;DHL公司广告;阿迪达斯的杂志广告; Ⅳ.创意利用报刊空间艺术三、用折叠增加广告吸引力;保护环境的公益广告;;脱毛贴广告;;; Ⅳ.创意利用报刊空间艺术四、拿封面做文章; 三星相机“连环画”广告;;;蒙牛“抽拉画”广告;Ⅴ.巧用技术创意报刊广告;Ⅴ.巧用技术创意报刊广告