有山城情永恒啤酒节方案.docVIP

“有山城，情永恒” 首届山城啤酒文化节整体策划方案 （初案） 前言（活动背景） 指导思想和总体布局 活动形式 宣传计划 活动预算 附：活动总结期后续活动计划 前言 “山城啤酒，广交天下友”，一句贴心熨情深。山城啤酒这句饱含情感诉求意味深长的广告语，已经在柳州的街头巷尾举目可见，从侧面直接反映重庆人的豪爽和耿直。喝山城啤酒——喝的是啤酒，谈的是情感，体验的是文化。情感与文化亘古开始便是紧密联系在一起的，而“山城啤酒，广交天下友”则将情感诉求与文化内涵传播结合并传达出来。 纵观当今啤酒市场，卖的是啤酒，打的是文化牌，便可知如今文化营销意念对于啤酒市场影响的轻重。品牌文化的外显和张扬，必须与企业文化的内敛和含蓄表里如一。重啤集团企业文化历经近半个世纪的积累和沉淀，终能散发出“广交天下友”豪迈浓郁的酒香，形成深具个人特色的文化体系。文化一旦成为体系，它所体现的就不仅仅是自发，而是自觉，把文化所感染消费者对山城啤酒从即来消费上升为主动消费，最终成为消费群体的共同消费意识。 时逢十一、中秋将至，各路商家直指假日经济市场，各品牌啤酒更摩拳擦掌，欲在年底前博得精彩胜利一击。更临山城啤酒进驻龙城将近两年的时间，故拟举办首届山城啤酒文化节，突出山城啤酒文化特质，贴近并感染消费者，提高山城啤酒普遍认知度、产品美誉度，将啤酒节办成一次与民同欢、共享激情的啤酒盛会！ 指导思想与总体布局 首届山城啤酒文化节恰逢十一、中秋佳节，鉴于山城啤酒与柳州市和促进柳州民族工业发展史的重要关系，为佳节增姿添彩，刺激假日消费眼球，让更多的消费者认识山城啤酒、畅饮山城啤酒。本届啤酒文化节要抓住假日经济商机，突出山城啤酒文化内涵，进一步体现山城啤酒文化节的开放和市民狂欢特色，努力开好头，办成柳州历史上一次出色的啤酒盛事。 本届啤酒文化节按照“有山城，情永恒”的情感思路诉求布局，是啤酒文化节的主题。“有山城”是指山城啤酒；“情永恒”是指因为山城啤酒的存在，让特定意义的情感得到无尽延续和升华。“亲情、友情、爱情——山城情”是对特定意义情感的总体布局分配与山城啤酒之间联系的解释，对主题起到承上启下，是啤酒文化节的副标题。 故： 本届啤酒文化节总冠名为： “首届山城啤酒文化节” 本届啤酒节的主题： “有山城，情永恒” 本届啤酒节的副标题： “亲情、友情、爱情——山城情！” 主题释意： 时逢十一、中秋佳节临近，难得佳节到，共享团圆齐欢乐。主题口号、副标题采用情感层面的诉求，正是对佳节的应景适时之作。中国人讲求团圆之乐，而团圆的情感范围并不仅是亲情，更包括友情、爱情，主题将三大情感要素联系起来，带出山城情，目的是向消费传达一个信息——山城啤酒是情感的纽带，是联接情感的通道，是增进情感、深化感情的制胜法宝，而主题的情感诉求正是源于山城啤酒“广交天下友”这句大气豪迈充满情感诉求气息的广告语。所以啤酒文化节的主题是源于山城啤酒产品属性，与其企业文化个性不谋而合，而延展开的副标题则是暗合活动所需适时属性。嫡承产品内涵属性，配合假日经济所需，一总一分，正是这次啤酒文化节的核心素求所在。 活动形式 （固选和候选—按活动时间排序） 1、“亲情、友情、爱情——山城情” 中秋盼团员征文—候选 征选时间：啤酒节前夕 题材小品形式，以山城啤酒是串起情感纽带的桥梁为主题。语言流畅、生活性强、内容丰富、真实感人，意境独特。 参赛方式、评选及颁发奖项设置：待定 2、“山城啤酒，广交天下友”摄影大赛—候选 征选时间：征选评选 （参选大奖—体现家庭和睦、其乐融融家庭和睦氛围） ——啤酒节前夕 （现场大奖—啤酒节现场抓拍、打印、评选，体现现场激情） ——啤酒节期间 开怀畅饮，纵情舞蹈，四方美食，八方来客，众多生动激情的面孔构成了山城啤酒首届啤酒文化节的狂欢景象！激情和快乐是容易被认同和传递的，这是啤酒文化的魅力所在。当啤酒节举办地点狂欢高潮迭起时，十一、中秋节日气氛也随之酝酿生成。本次大赛旨在通过镜头充分展示山城啤酒首届啤酒文化节的超然风采，以纪实的手法多角度传达山城啤酒首届啤酒文化节的空前盛况。希望参赛的摄影师充分发挥自己的技术优势与创意，将山城啤酒首届啤酒文化节的魅力展现得淋漓尽致。 参赛方式、评选及颁发奖项设置：待定 3、“山城民星，山城情”——山城啤酒之星评选大赛—候选 征选时间：啤酒节期间 倚靠“山城民星总动员”入社区选秀活动征选到的选手参赛 让更多人关注啤酒文化节，提升本届啤酒文化节的形象，把啤酒激情和动感才艺相互结合，提炼两者的个性相融魅力。 参赛方式、评选及颁发奖项设置：待定 4、“山城啤酒情，美食尝不尽”烧烤美食狂欢活动—固选 时间：啤酒节期间 地点：龙潭公园（待定） 烧烤王、金牌烤鱼等，展销各种不同风味的特色小吃，各地烧烤、汇聚一堂，配以现场明星文艺汇演，焰火、礼花，杂技表