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传统出版嬗变与数字化出版兴起 　　目前，探讨新形势下传统出版的变革与迎接数字出版的到来迫在眉睫。大家不会忘记，世纪之初，曾在经济领域发出：“入世”你准备好了吗？“狼来了！”你准备好了吗？的战叫。时下，我们不能不对我们自己发问：“数字出版”来啦！你准备好了吗？“狼来了”的故事再次上演。我们该如何应对？可见，转变传统出版观念，研究探讨“数字出版”的一系列问题可不容缓，这对推动我国新闻出版产业加快发展方式的转变，进一步贯彻实施《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，具有极其重要的深远意义。 　　加快转变传统出版观念。迎接数字化出版的到来 　　众所周知，出版业是一个依托自然界、人类社会各领域知识的积淀、创新和复制并依托科学技术支撑的文化产业，科技进步是引起出版业飞速变革的主要动因。数字化出版就是从传统出版嬗变出来的一个新兴业态产业???数字出版的概念是从2005年开始沿用的，它是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道的网络化。 　　数字化出版是人类文化的数字化传承的重要标志，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础之上，融合并超越了传统出版的内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形势存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助于计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。尽管数字化出版在我国起步较晚，但是发展较快，目前已形成了网络图书、网络期刊等新业态。 　　追溯我国出版业的历史，自人类文明以来，有文字可记载的历史，就是出版业的启开史，不管是在石壁上刻制的“石文”，还是在“司母戊大方鼎”上刻制的“金文”：不管是在兽骨、龟甲上刻制的“甲骨文”，还是在竹板子上刻制的“竹简”。不管是在孔子时代的“罄竹难书”，还是到了宋代沈括发明了活字印刷后的“洛阳纸贵”；甚至到了上个世纪出现的胶版印刷、全彩印刷，迄今所有记录文字的出版史，都无不是以介质为覆着物的实体出版形式而存在的。继而网络与数码的出现，霎时间为传统出版业划上了惊人的句号。全新的图书生产方式、储藏方式、阅读方式将会对传统出版予以颠覆或改写。世界最大的图书馆一“美国国会图书馆”，包括亚洲最大的图书馆——“中国国家图书馆”，亦将很快成为“历史知识博物馆”。 　　虚拟无介质的数字出版会不动声色地将传统出版就地狙击。犹如“可达”、“富士”包括“乐凯”胶卷一样，一早上就消失的无影无踪了。数字化的迅猛发展，将会颠覆人类原有的生活方式、工作方式和阅读方式。对此，必须转变观念，迎接挑战，迎接“狼”的到来。 　　试想，传统出版业每年要破坏全世界多少原始森林？至使人类赖以生存的地球惊人般地沙化：造纸厂的污水排放威胁着人们的健康、破坏着人们的生存环境：印刷厂的油泥释放着大量有害物质，随之生产的图书、报刊被阅读后很快又被垃圾站收走，再去制成纸浆，继续污染环境。如果人们不是为了阅读这些个文字，不能不说是一种恶性循环。多亏有了数字化出版，非但保护了环境，而且节省了大量的人力物力。把大量的伐木工人、造纸工人、印刷工人、书刊发行人员彻底解放出来了。因此，我们必须重新认识传统出版和数字化出版，按照“十二五”提出的加快发展方式的转变和增长方式的转变，首当其冲的是先把观念转变过来，跻身于数字出版之列。 　　当今世界，发达国家在依托高新技术的基础上，竭力推动传统出版业向数字化出版产业的升级换代，相继出现的新媒体、新业态、数字化生产方式、传播方式和消费方式渐成主流。美国的“苹果”就是一个典型的代表，另外，在美国一家发行量很大的报纸，于2012年12月31日纸质报纸正式停刊，其电子版报纸远远超过先前纸质报纸的发行量，其电子版广告也远远超过先前纸质报纸的广告营业额。同样，在亚马逊上的电子书销量，已经超过了纸质实体书销量，可以看出，与电商巨头合作，业已成为传统出版商不得不接受的选择。亚马逊的可怕之处并不在于电子书价位的高低，关键是整个图书市场的产业链都会因电子阅读而重塑。面对全世界出版产业调整发展的新态势，面对西方发达国家抢占了数字化出版的先机，如何进一步实现我国传统出版向数字化出版的能级跳跃，是时代赋予我们的义不容辞的历史使命与重任。 　　从传统出版向数字化出版的转变，是推动我国文化产业成为支柱产业的重要基础。中央明确指出：大力发展文化软实力，推动文化产业成为国民经济支柱产业的重要战略任务。出版业作为文化产业的基础产业和核心产业，在文化产业中占有很高的比重，肩负着意识形态领域的重要职责和重要使命。整个行业都面临着快速转型和快速升级