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汽车概论（论文） 上海大众汽车有限公司的发展探讨 学 院 信息工程学院 专 业 ____ 测控技术与仪器 ___ （_计算机方向_) 年级班别 2011级（2）班 学 号 3111002393 学生姓名 黄浩忠 _ 指导教师 李毓洲 2013年 6 月  摘要： 20世纪90年代以后,汽车产业全球化的趋势对包括中国在内的发展中国家的汽车产业发和产业政策产生了深刻影响上海大众作为中国第一个中外合资的轿车生产企业,在中国已经走过风雨20年从80年代的一枝独秀到现在的百家争鸣,上海大众见证了中国轿车工业走过的光辉历程上海大众在取得辉煌成就的同时还依然不得不面对比如资源利用率不高!产品附加值有限!新产品开发乏力!国内市场竞争激烈等一系列的问题如何及时改变经营思路调整经营战略提升竞争能力,在目前的经营方式基础上通过管理和技术创新保持竞争力的可持续性,面对随后的全球一体化市场的到来,国外同类产品的强大冲击的严峻形势是值得深思和研究的问题加入WTO给我国汽车行业带来了发展的机遇,但同时也带来了挑战如何抓住机遇,迎接挑战,是摆在我国汽车制造企业面前的现实问题 关键字：上海大众汽车有限公司，发展，竞争  目 录  TOC \o 1-4 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc371458072   HYPERLINK \l _Toc371458073 1.上海大众有限公司  PAGEREF _Toc371458073 \h 1  HYPERLINK \l _Toc371458074 1.1简介：  PAGEREF _Toc371458074 \h 1  HYPERLINK \l _Toc371458075 1.2企业文化：  PAGEREF _Toc371458075 \h 2  HYPERLINK \l _Toc371458076 2.上海大众汽车有限公司与一汽大众有限公司对比分析  PAGEREF _Toc371458076 \h 3  HYPERLINK \l _Toc371458077 2.1一汽大众汽车有限公司简介：  PAGEREF _Toc371458077 \h 4  HYPERLINK \l _Toc371458078 2.2南北大众的市场表现：  PAGEREF _Toc371458078 \h 4  HYPERLINK \l _Toc371458079 3.竞争环境分析：  PAGEREF _Toc371458079 \h 5  HYPERLINK \l _Toc371458080 3.1上海大众汽车有限公司的发展历程  PAGEREF _Toc371458080 \h 6  HYPERLINK \l _Toc371458081 3.1.1历史发展：  PAGEREF _Toc371458081 \h 6  HYPERLINK \l _Toc371458082 3.1.2产品系列发展：  PAGEREF _Toc371458082 \h 7  HYPERLINK \l _Toc371458083 4.营销模式  PAGEREF _Toc371458083 \h 9  HYPERLINK \l _Toc371458084 4.1传统营销模式  PAGEREF _Toc371458084 \h 9  HYPERLINK \l _Toc371458085 4.2新型营销模式  PAGEREF _Toc371458085 \h 10   PAGE \* MERGEFORMAT13 1.上海大众有限公司 1.1简介： 上海大众汽车有限公司成立于1985年，是一家中德合资企业，中德双方投资比例为：上海汽车集团股份有限公司50%，德国大众汽车集团40%、大众汽车（中国）投资有限公司10%。经过多年的发展，目前已经形成了以上海安亭为总部，辐射上海安亭、南京、仪征和宁波四大生产基地。上海大众是国内规模较大的现代化轿车生产基地之一。基于大众汽车、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。在国内车市整体增速减缓的大背景下，上海大众始终保持稳步增长，2011年销