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浅谈科技传媒对提升企业科技创新能力推动作用 　　摘 要 企业科技创新能力，是其生存、发展、壮大的重要基础和关键所在。企业如何有效提升自身的科技创新能力？实践证明，影响因素涉及诸多方面和不同领域。当前，全国上下正在大力推进创新型国家和社会建设，科技创新体系的不断完备、科技创新成果的脱颖而出、科技创新能力的快速提升，正在越来越广泛地成为企业深入思考和探索实践的重中之重。近年来，传媒业的迅速崛起特别是科技传媒行业的迅猛发展，正在成为企业提升科技创新能力新的支撑。本文从企业科技创新能力的影响因素入手，围绕科技传媒的传播、沟通、扩散功能，论证科技传媒对提升企业科技创新能力的推动作用，并通过大量实例、翔实数据等，反复论证，综合权衡，进而提出科技传媒促进企业科技创新能力提升的途径和方法。理论联系实际，紧密结合科技传媒发展实际，是本文的创新点所在。 　　关键词 科技传媒；资源共享；企业发展；科技创新 　　中图分类号G212 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0039-03 　　科技是第一生产力。当前，中国经济正处于关键机遇期，现代企业的不断发展壮大，很大程度上取决于科技创新能力的快速提升。换言之，谁占有了科技创新的高地，谁就有可能占领更大的市场份额、夺得先机。众所周知，21世纪是信息的时代，信息的准确掌握，决定着创新的力度、速度和成果。而科技传媒以传播科技信息为主导，跟踪着科技的前沿，掌握着时代的走向，随着经济的发展和社会的进步，呼吁和倡导企业与科技传媒行业的合作共赢，正在成为共识，并且在某些领域、某些行业得以先行先试，取得了明显成效。 　　1科技传媒的概念、特点和现状 　　1.1科技传媒的概念 　　科技传媒，是进入新世纪后兴起的一种新型传媒形式，当前还没有准确权威的定论。我们认为科技传媒是以科技新闻、前沿动态、知识普及为主要传播内容的媒介。宏观来讲，包括科技类期刊、报纸、网络、电视、广播以及科普专栏、音像、图书等等；微观一般专指定期、连续出版或播出、更新的专业科技类媒介。本文特指微观的科技传媒。 　　1.2科技传媒的属??? 　　1.2.1科学性强 　　科技传媒的传播内容，主要为科学知识、方法、技术、思想、精神等，科学性强、专业性强，这是普及科学知识的目的本质所决定的。 　　1.2.2覆盖面广 　　科技传媒的受众覆盖范围广，旨在满足大多数人的科技信息需求，是一种大面积的传播活动，将跨越不同群体、不同阶层，产生广泛的社会影响，正如《全民科学素质行动计划纲要》确定了提高全民科学素质的四个重点人群，范围之广可见一斑。 　　1.2.3性价比高 　　科技传媒所传播的内容全面，教育性强且具多样性，从经济角度来表述传播的性价比高，类似“广角镜”，可开拓受众视野，引人深思，兼具“教”和“育”功能，有利于创新意识的激发、创新能力的提高和创新成果的培育。 　　1.3科技传媒当前发展的状况 　　经过改革开放30年多来的发展，我国的科技传媒界发生了翻天覆地的巨大变化，取得了一些成就，令人瞩目；但科技传媒业本身距离经济社会的发展速度、距离人民群众的现实需求还存在不小的差距，具体表现在： 　　1.3.1发展的机制不健全 　　由于受历史原因等主客观因素的制约，科技传媒较为突出的机制问题始终未得到有效解决，直接导致主管单位“不闻不问”、主办单位“后劲不足”，主体意识淡薄，竞争意识不强，体制不顺、机制不活。 　　1.3.2发展的方向不明确 　　在市场经济冲击下，科技传媒大多疲于生存，短期行为严重，主要表现为：发表文章质量低劣，原创成果偏少，影响力和创新型差，不能准确全面地体现学科前沿动态，发行量小，方式单一，版面容量小，缺乏对长远发展的规划和设计。 　　1.3.3市场的理念不清晰 　　单就我国科技传媒资源而言，9000多种期刊杂志、10多亿受众、10多亿广告市场份额，令全球瞩目，但缺乏市场意识、市场观念不强，造成了严重的资源浪费。 　　1.3.4差异化竞争不突出 　　目前，我国传媒业已进入了“过度竞争”时代，而这种“过度竞争”，很可能造成传媒业的整体衰败。因此，差异化竞争显得尤为突出。差异化竞争的核心指导思想是“有所为有所不为”，即扬长避短、整合资源、错位竞争。 　　2 科技传媒服务企业发展的功能定位 　　现代企业的产品科技含量普遍较高，开拓市场、扩大份额离不开科技创新能力的快速提升，科技传媒作为以传播科技新闻、前沿动态、知识普及为主要内容的媒介，具有十分重要的作用。 　　2.1桥梁功能 　　科技传媒的最本质功能是传播，在服务企业发展的定位中，科技传媒一方面要将企业的最新科研产品、技术革新动态等及时地通过新闻报道、科普专栏等形式第一时间传播给广大受众，起到宣传、推广作用，同时还要帮助科技成