品牌工程学：何来好商标？846.ppt

品牌工程学：何来好商标？ 调查了世界上55个国家的语言，使用了电子计算机编写了一万多个字母或数字组成的备选商标名称，动员了心理学、语言学、社会学、统计学、法学等方面的专家，对一般群众的心理、感情等进行了调查研究，最后决定采用“EXXON”这一商标，共花费了6年时间与300亿日元的费用。 从专业上分类，此商标名称是典型的臆造商标，智力投入多，单义性强，市场效果好，商业价值大。 * vjghkjh 品牌工程学：何来好商标？ 香港曾宪梓先生以制造领带起家，最初的商标名称是“金狮（GoldLion）”，怎么也打不开销路，曾先生很是纳闷：我的领带质地、款式都不比那些世界级知名品牌差、价格也不高，可为什么就是卖不出去呢？ 一日，亲友点拨：金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带？ 广东话里，“狮”与“尸”谐音；普通话里，“狮”与“失”谐音。 后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改为音译“利来”，并且突出了男性，以“金利来，男人的世界”为广告主语，遂销量猛增、销路大开。 * vjghkjh 品牌工程学：何来好商标？ 第三步是一个耗时长的反复过程，经过反复的测试之后，根据离散度，逐步淘汰离散度高的商标名称，保留离散度很低（≤10%）的名称，并进一步优化。 例如，盛田昭夫在确定自己的公司和商标名称时，最后优选出来的是“SOUNY”，意为声音嘹亮，离散度已经很低了。但此名称的发音与