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標誌與符號 在建立品牌權益，特別是品牌覺察時，通常扮演重要的角色。 標誌範圍很廣，包括從文字書寫成特殊形式的公司名稱或商標（文字式符號），到完全跟文字符號、公司名稱或公司活動無關的抽象設計。 vjghkjh * 象徵物 一種特殊的品牌符號；呈現出與生活實體有關的特性。 有些以卡通方式呈現，例如 ，麥當勞叔叔，以及麥片食品的「東尼虎」等。 Jolly綠巨人是市場上最受歡迎且最成功的品牌象徵物之一。 vjghkjh * 標語 標語(slogans)為簡短的片語，傳達品牌描述性或說服性的資訊。 標語就像品牌名稱一樣，是建立品牌權益最有效、最快速的方法。 vjghkjh * 經典的標語 「只融你口、不融你手」 （MM‘s巧克力） 「全家就是你家」（全家便利超商） 「有7-Eleven真好」（7-11便利超商） 「Just do it.」(Nike) 「超乎完美、近乎苛求」(Lexus) vjghkjh * 代表曲 代表曲(jingles)是一首專為品牌量身打造的音樂旋律。通常由專業作曲家所撰寫，擁有動聽且易記的歌曲，會長期深植於聽眾的心中。 代表曲可視為「延伸的音樂標語」，在促進品牌覺察上特別具有價值。 vjghkjh * * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,jljl * bhmjk,jh n,j