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电视剧媒介传播学解析 　　摘 要《甄嬛传》作为我国2012-2013年的一部大热电视剧，其成功不仅仅是电视剧的成功，也表明了电视剧的媒介经济学效应。甄嬛传的成功首先在于其很好的平衡了政府导向和市场导向的作用，使其双平衡从而达到了盈利。其次是《甄嬛传》作为媒介产品实现了其传播信息、引导舆论、提供娱乐和推销商品四个功能。从而为中国电视剧产业树立了典范，也对于电视剧产业具有一定的启示意义，即需要发挥政府导向作用和市场调节作用，除此以外电视剧创新也是十分重要的。 　　关键词《甄嬛传》；电视剧；媒介传播学 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）108-0031-03 　　《甄嬛传》是一部改编网络小说的清宫宫斗大戏，由郑晓龙导演，著名演员孙俪、陈建斌、蔡少芬等人主演，于2012年3月26日在东方卫视和安徽卫视播出后便一发不可收拾，之后在国内各家电视台轮番播出，收视率不俗，而后登陆台湾，更是成为了2013年台湾最火喜剧，各大电视台和综艺节目对其模仿的片段不断，同时也向海外日本、韩国、美国等国家输出，《甄嬛传》这部电视剧当属近两年来最为火爆的电视剧没有之一。如此受欢迎的电视剧，其火的原因时多方面的。 　　媒介经济学是一种媒介研究和经济学研究合并在一起的研究，它主要的研究是引导或限制管理者、从业者和媒体中其他决策者做出选择的经济因素。而其独特之处在于媒介产品例如电影、电视剧作为人们的消费品似乎与人们日常生活中的实物消费品有所不同，实物消费品在被消费后其价值已经不再，而媒介产品作为一种精神产品，被消费后仍然有余下的价值所在，因而如何最大限度地挖掘其潜在价值就成为了媒介经济学研究的一大问题了，即所谓的经济效率。而每一个媒介体的目标不同，其经济效益的目标也有所不同，如何运用媒介的力量最大限度的挖掘效益就是每一个媒介体的目标了。我国在政策导向上为影视等娱乐资源的定位为寓教于乐，即影视等娱乐作品在提供观众欢乐的同时，其教育意义不容忽视，必要时候应该是其教育意义大于娱乐的意义。但随着市场经济的发展，目前我国这种政府控制力量与市场控制??量这在发生着转变。从以政府部门控制影视媒介向市场越来越主导媒介经济这一过程过渡，而电视产品的特性也逐渐从发挥教育意义向娱乐性转变了，而《甄嬛传》这部电视作品正是这个背景下的产物，尽管其在娱乐性方面的剧情设置足以让人觉得剧情跌宕，也满足了大众的口味，但在关于礼仪和文化方面，也算是起到了一定的教育普及作用。除此以外，《甄嬛传》这部电视剧的媒介经济学效应方面是有许多的意义值得借鉴。 　　1注意力经济 　　媒介经济是注意力经济，即生产大众想要的文化内容，大众的关注点在哪里，因而媒介就会倾向于选择什么样的题材和内容。近年来我国接连出现了一系列道德败坏影响社会风俗的事件，因而无论是新闻报道还是大众关注的更多的是传统社会的中国遵守者礼仪道德，到了现代经济快速发展的时代，道德被破坏，伦理被颠覆，到底我们需要的是什么样的社会环境是人们思考更多的问题。而与此同时，中国古代数千年来自有了最高统治者开始，统治者后宫的妃子们就是古今往来人们热论的焦点：他们过着怎样的生活，他们之间关系怎样也是人们好奇的点。从刘邦的皇后和妃子戚夫人之间争宠和赵飞燕、赵合德姐妹俩的魅惑，再到武则天更是取代男人将自己帮上皇帝宝座，人们对于古代帝王私生活也颇为关注，因而后宫题材也就不足为奇了，再加上《甄嬛传》这部电视剧的题材是将两者相结合，其情节曲折回环，人物个性鲜明，吸引关注就不足为怪了。 　　此外，最重要的是《甄嬛传》作为一部宫斗题材的电视剧，其将历史搬到清朝雍正年间，而雍正皇帝本身就是一位充满迷的帝王，他夺取帝位、生活习性和最后的死都是到了今天还在讨论的问题。而电视剧的主人公为甄嬛，将甄嬛的一生从进入宫中被人羞辱到联合皇后最后成为最终的胜者的过程中跌宕起伏，他并不是一路顺遂的，而是经历了多段被陷害、屈辱的过程，因而这一部电视剧不仅仅是女人的斗争史，也是一个女人的成长史。这样的故事也在一定程度上反映了职场的规则，从一个刚进入企业的菜鸟到成熟老练的领导是要经过很多磨练的，这样的过程更能够使得观众产生共鸣。 　　而电视剧产品的经济价值就是在于最大限度地吸引眼球，使得观众的闲暇时间被吸引，才能够取得最大程度的关注，而《甄嬛传》一部电视剧，就是在无论是题材还是在剧情设置方面很大程度上吸引了观众，而获得了巨大的效益，其经济效益也被最大程度的挖掘。 　　2媒介产品的社会功能 　　媒介产品作为一种精神产品，被当作商品投放入市场，就应该具有其一定的社会功能，媒介经济学通常将媒介产品的社会功能分为传播信息、引导舆论、推销商品和提供娱乐四个方面。一般来讲，在这四个社会功能中，传播信息和引导舆论可以归为媒介产品的政策导向，而推