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研究修辞在英语广告中实际应用 　　摘 要：一种商品或服务要在国内外市场上立足，离不开广告。字字值千金的广告语如何才能与众不同，这显然离不开修辞的运用。本文结合广告的目的，通过研究修辞在英语广告创作中的实际应用，探索常用的广告修辞的作用。 　　关键词：英语广告 广告目的 修辞格 　　中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）05（c）-0000-00 　　作者简介：苏伟钧（1984.2-）男，汉族，广东高要人，助教，学士，目前主要从事商务英语翻译教学与研究。 　　1引言 　　随着市场经济的发展，一种商品或服务要在国内外市场上占有一席之地，离不开广告。广告费用少则几万，多则几百万甚至上千万，致使广告语字字值千金。如何让广告语成为脍炙人口之作？这就得运用语言的艺术——修辞。本文结合广告的目的，通过研究音韵修辞格、语义修辞格以及句法修辞格在英语广告创作中的实际应用，探索常用的广告修辞的作用。 　　2广告的目的 　　广告的目的是通过各种媒介推销商品或服务，诱发受众采取行动而使广告主得到因推销而带来的利益。要达到这一目的，广告语必须具有美感、说服力以及创意。显然，这离不开广告修辞格的运用。 　　3广告的修辞格 　　3.1音韵修辞格 　　3.1.1头韵 　　头韵指的是在英语语言中，两个或两个以上的相邻的单词以相同的首音音素开头，形成顺口悦耳的读音。在英语广告创造中运用押头韵修辞格，可以使广告节奏鲜明，声情并茂。消费者读到此类广告，如丝竹响于耳际，余音绕梁，三日不绝。 　　1） Health， humor and happiness…Gifts we’d love to give. 　　我们愿意赠与这样的礼物——健康、幽默和幸福。（《星期六晚报》） 　　这则广告把health， humor， happiness这三个起首辅音都为[h]的单词放在一起，使之押头韵，让人读起来朗朗上口，回味无穷。其后的省略号暗示该报不但给读者带来健康、幽默、幸福，也许还会给读者带来hello（问候），help（帮助），hope（希望）等等，给人留下无尽的想象空间。购一份晚报，获多份好礼，消费者怎能不掏出口袋里的一元几角、一睹为快呢？ 　　2）Exceed. Excel. （Hang Seng Bank） 　　开拓·超越 （香港恒生银行） 　　以[Ex]开头的两个单词紧挨在一起，押头韵，读起来铿锵有力。两个单词均有“超越”之意。前者突出恒生银行设立的高标准服务超出客户的期望值，同时隐含其规模大、资本雄厚之意；后者彰显恒生银行追求卓越、精益求精的服务宗旨，同时隐含其经验足、专业强之意。读到此则广告，客户很可能会萌生与恒生银行一同成长、共创财富之意。 　　3.1.2尾韵 　　尾韵指的是各字词尾重读音节的元音及其后的辅音或轻读音节相同。在英语广告创造中运用押尾韵修辞格，同样可以加强广告的节奏感，让人读起来倍感通顺流畅。 　　1）You shop，we drop.（TESCO） 　　你购物，我送货。（乐购） 　　这则英国零售巨头TESCO公司送货服务车上的广告词，言简意赅，掷地有声。以[op]结尾的相近的两个单词，押尾韵，读起来顺口，听起来悦耳。寥寥数语，便呈现出客户购物轻松自如，乐购热情送货上门的情景。同时，此则广告折射出乐购始终坚持为顾客提供高效周到的服务、物有所值的商品，帮助顾客获得最完美的购物体验，实现乐购 “优您所想，乐活共享”的核心目标。 　　2）Simplicity.Individuality.Personality. （LEICHT） 　　简约化·人性化·个性化 （劳斯橱柜） 　　这则德国顶级厨柜品牌——劳斯的广告词，以[ity]结尾的并列的三个单词押尾韵，层次分明地诉说着LEICHT以德式精准的简约生活美学，结合人性化的艺术设计，缔造无与伦比的个性化橱柜。坚持自我风格，从不随波逐流的消费者读到这则字字珠玑、格调优美的广告，怎能不折服？ 　　3.1.3头韵+尾韵 　　在英语广告创造中同时运用押头韵和尾韵修辞格，更能令广告读起来节奏明快，入耳动心，使人难以忘怀。 　　Its flavor wins favor. 　　以我茗香，赢君品尝。（茶） 　　以[f]开头、并以[avor]结尾的邻近的两个单词，同时押头韵和尾韵，读起来颇具乐感，悦耳动听。此茶啜饮一口，便齿颊留香，茶客定当‘一品方休’。 　　可见，运用押头韵，押尾韵，或者同时押头、尾韵等音韵修辞格，均可增强广告语言的节奏感、韵律感，使其易读易记。在消费者需要的时候，容易记起有关品牌，从而达到产品促销的目的。 　　3.2语义修辞格 　　3.2.1明喻 　　明喻指的是常用as、like、as if、as…