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基于SCP范式下无锡动漫产业问题与对策分析 　　摘要：无锡动漫产业在政府的大力扶持下，吸引了越来越多的企业入住动漫产业基地，原创动漫作品的产量逐渐提升。动漫产业的发展空间非常大，如何抓住机遇，发挥自身优势，在激烈的国内乃至国际竞争中脱颖而出，成为无锡这个城市不得不思考的难题。本文基于SCP范式下分析无锡动漫产业中存在的问题，并提出解决方案。 　　关键词：动漫产业；SCP范式；战略 　　一. 无锡动漫产业的现状 　　动漫产业是指以“创意”为核心，依靠动画和漫画为表现的形式，它包含了动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 　　无锡的动漫发展时间比较早，在上世纪的九十年代中期，无锡并已经有了马良动画制作有限公司和年代动画制作有限公司两家公司从事动漫行业，而且从业人数也有数十人。而最近的几年，无锡的动漫行业就被列入了重点发展的行列。一直以来，无锡都坚持培育和扶持本地原创企业的发展，于此同时也在不断学习和引进入驻品牌，称之为“双轮驱动”的发展策略，经过多年努力已经引进了数十年知名企业，培育出了大量的拥有自主产权的作品。2010年，全市动漫创意类企业总数达157家，从业人员近8000人。经过不断学习积累和发展，取得了可喜的成绩。 　　尽管无锡动漫产业的发展已经取得了丰硕的成果，但还存在许多问题。本文通过哈佛学派的SCP范式中，产业组织理论的基本分析思路是按照市场结构—— 市场行为—— 市场绩效展开的。以下就基于SCP范式由表及里、由浅入深地剖析无锡动漫产业发展中存在的问题。首先分析市场结构，再分析市场行为，最后讨论市场绩效。 　　二.无锡动漫产业的SCP分析 　　1.市场结构 　　可以通过以下几个指标来分析动漫产业的市场结构： 　　（1）动漫市场占有率偏低 　　无锡每年的动漫作品的产量在国内虽然位列前五，但是占据整个动漫市场的份额偏低。由于国外企业占据中国绝大部分的动漫市??份额，在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。另外无锡面临来自国内其他各大城市之间的激烈竞争。虽然无锡的动漫产业已经取得显著成绩，但面临着周边国内其他城市激烈的竞争，应该如何使无锡动漫产业的市场份额逐渐扩大，盈利能力逐渐增强是无锡目前急需考虑的问题。 　　（2）产品差异化不明显 　　无锡创作出来的动漫作品品种较为单一，以动画片为主，内容比较简单，观看者大都是儿童，基本上吸引不了青少年、成年人群。加之动漫作品被大多数成人看来仅仅属于低幼群体，并没有多大的意义和价值，不被大多数成年人、中老年人理解和接受，这样一个庞大的消费市场白白拱手让给美国和日本。因此在未来对于动漫作品创作上应该考虑不同的风格、不同的人群使产品更具有差异性。 　　（3）存在市场进入壁垒 　　无锡动漫产业发展遇到的进入壁垒可以分为以下类型：①资金壁垒。由于动漫产业是高成本、高风险和高回报率并存的高端文化产业，无锡大多数动漫企业面临资金紧张的问题。动漫产业是资金密集型、技术密集型、知识密集型和劳动密集型混合产业，动漫企业如果想创作出高技术、高质量的作品，除了要有好的创意，还需要有一定的资金支持。②技术壁垒。在技术上，无锡主要面临缺乏对高端技术掌握的困境。由于缺乏对高端动漫技术的掌握，而且精通二维动漫技术或懂得三维技术的专业人员相对匮乏，加上国内3D技术不如美、日及韩国，从而制约了无锡动漫作品的提高和发展。③缺乏法律监管。在无锡乃至全国的动漫市场，缺乏规范的法律法规来监管。国内音乐、影像市场，因为盗版猖獗而日渐萎缩，动画影片的肖像权，也常因仿冒而权益受损。由于知识产权保护意识淡薄，几乎所有国内的动漫作品在图书、音像制品的发行销售过程中都不同程度地受到盗版的影响而损失巨大，极大地制约了动漫产业的发展。 　　2.市场行为 　　市场行为是SCP的核心环节，本文主要从价格、产品创新及营销渠道三部分分析无锡动漫产业存在的问题。 　　（1）缺乏价格优势 　　无锡的动漫作品同国内和国际其他竞争对手而言，不具有价格优势。目前无锡还没有形成成熟完整的动漫产业链，大多数产业链上的企业之间没有相互合作，即便是有合作的企业，也仅仅停留在某个作品或者某个项目，并没有形成长期的战略合作关系。因此当遇到国外动画片以低廉的价格或者免费赠送的方式，无锡本土的动漫企业根本没有办法与之竞争。 　　（2）缺乏产品创新 　　通过前面谈到无锡的动漫作品不但产量高，而且质优，无锡动漫企业具有很强的创造性，但创作和创造不等同于创新，不排除是创新的第一步。目前