“小而美”App也能“大而全”.docVIP

“小而美”App也能“大而全” 　　相互扶持、相互促进，加上用户共享和交叉前进，一个逐步健全和丰满的无线体系逐渐成型，其结果就是一个个App逐步入会，从百万级到千万级乃至亿级，层层推进，后劲十足，并确保不会因为一时失利而被市场所淘汰。 　　整个6月，App行业为一款名为《疯狂猜图》的移动游戏所疯狂。该游戏的研发团队4人、总成本10万，研发周期50天，但却取得在6月7日一天的新增用户数达到30万的“神话”。 　　App是一个不断创造奇迹的世界，只是这个奇迹大多不够长久。 　　“奇迹”的背后 　　“神话”几乎在一夜之间破灭。因为借助微信进行传播，笔者的绝大多数微信好友都在6月7日那一天疯狂的在朋友圈中进行“猜图”求助，而这种状况仅仅维持了不到2天时间，这种利用社交网络进行的求助便消声灭迹，笔者做了个调查，几乎所有发布过求助的微信好友均表示已经删掉该游戏或不再打开，哪怕是这款游戏做了新的升级。 　　“一夜删”几乎成为了大多数热门移动游戏的噩梦，《我叫MT online》、《捕鱼达人》等知名移动游戏均不同程度遭遇这类问题，而这并非中国游戏所独有。去年在全球异常红火的《你画我猜》，早已成为了历史，其研发公司更在今年5月关门大吉，而曾经让数亿人记住了《植物大战僵尸》并开启了移动游戏这一蓝海的宝开公司，逐渐落寞，在今年E3大展上推出的《植物大战僵尸2》更是乏人问津。 　　放诸整个APP行业，这种“奇迹”背后的故事也是笔笔皆是，小而美的App总是在获得足够的外界关注同时，变成了一条“死胡同”。 　　最鲜明的特征是为了体现健在，无数APP在疯狂的玩一种叫做“升级”的游戏。 　　几乎对于每一个智能手机的用户来说，每天打开手机，都会注意到手机应用商店上一个大大的小红点提示一升级。 　　有网友就为此吐槽说，到底这么频繁的升级，每个软件或应用每隔几天就从X.0.123升级到X.0.125，有意义吗？貌似使用起来也没看到有什么特别的不同，除了腾讯的PC版QQ和手机QQ升级后，一度让人感到特别不同加特别不爽。 　　为啥要体现存在呢？一个做App的朋友告诉笔者，理由很简单，为了生存，现在App的日子都不???过。大多数没进IOS前一百榜单的App，都是昙花一现，而进了百强，也有大半侥幸被用户下载了，存在手机上忘记删了的，也许久没有被打开而长了草了。而经过实战检测得到了一个结论，那就是每次用升级体现存在，都会打出一个用户活跃度的小高潮。 　　但“狼来了”喊得太多，用户们已经开始不再受用了。 　　难道这就是“小而美”的App在创造奇迹之后，不可规避的宿命吗？ 　　不仅仅要小还要专 　　之所以“小而美”的App往往被市场所抛弃，一个核心问题就在于它们的研发者潜意识里总有一个“大而全”的梦想，即想要开发一款老少咸宜、男女通吃的超级App。哪怕就是《疯狂猜图》这样看上去很小的游戏，也梦想做社交网络的捕鱼达人。 　　但近期一款名为西柚经期助手的App的成功，给超级App们上了一课。 　　移动应用商店里，中国的男性用户占57.9%。因此大多数应用都冲击这男性市场，然而别忘了，妇女也是半边天，剩下的42.1%才是一个巨大的蓝海。但仅仅只是女人用的App还不够个性，哪怕是经期辅助App，如果只是自动推算生理周期之类的常见功能，也不过是个稍微改进过的日历提醒罢了。 　　西柚经期助手则另辟蹊径，通过特有算法，精准预测经期，告知安全期和排卵易孕期，并为女性提供瘦身、美白、痛经调理等健康小贴士，量身打造女性贴心服务。 　　说穿了，其实这个App并不算复杂，但却足够垂直，垂直到了私隐处。这就形成了高度黏合的用户群。且云同步的手法，颇为类似搜狗输入法，创意可以山寨，但用户数据库可不好平移。一旦收获了百万级的用户数据库，那就真成为一个女性经期护理的不二选择了。 　　这样的垂直，完全可以在其他女性专属领域进行拓荒。比如准妈妈孕期服务、乳房子宫保养乃至婆媳关系大战略。当然，那就是其他的西柚App了。 　　最值得注意的是其具有显而易见的盈利模式。针对经期，提供一点相关产品推荐的小贴士，远比乱飞广告来的有效，这也使得这款App拥有了极强的后劲，尤其是较之依靠免费和运气普及度极高但却压根找不到赚钱方式的那些App而言。 　　“小而美”大联盟 　　西柚的未来将会是各种女性市场垂直化的“小而美”App组成的强大西柚联盟，而其实，这种大联盟模式已经在市场上有了成功范例。 　　中国有几款App的用户数过亿？这个问题扳着手指就能数出来，微信、手机QQ、新浪微博、手机淘宝、搜狐新闻客户端、搜狗输入法、360手机安全卫士等，不过十款左右。不难发现，腾讯、搜狐之类的产品占据了半壁江山。 　　有很多业内人士就此指出，这些产品往往有PC血统。 　　然而搜狗恰恰是个反