b【广告策划-PPT】中国汽车广告现状.pptVIP

中国汽车广告现状 中国汽车广告市场 中国汽车市场依然蓬勃发展，市场趋向更加成熟、稳定，中国的汽车消费者也比以往任何一个时候更成熟、理智。汽车，不仅仅是一个代步工具，它还代表了不同的文化、性格和生活方式，而汽车广告，就是负责把汽车的文化、性格传递给消费者的桥梁。 近几年来，我国汽车消费发展迅速，汽车企业千方百计地追踪消费者的变化，这一点从汽车广告的变迁中可以看出来。曾有人这样形容汽车广告：“汽车市场硝烟中的一抹轻松浪漫。”的确，不论是在报纸、网络、电视上，或是在电梯里、路边广告牌上，也不论是传递浪漫、动感、奢华，还是铺天盖地的宣传,汽车广告正用不同的创意冲击着人们的眼球。而这些具有不同创意内容的汽车广告也在变化中反映了其在国内的发展历程。 现阶段，好的汽车广告就是放大产品的特别配置、特殊技术等，并与目标消费群体的生活形态有一个好的结合。不能只讲功能，也不能只讲生活方式和生活理念。 中汽协：2009年7月份全国汽车销量为108.56万辆 2009年7月，轿车销售排名前十位的品牌依次是：悦动、F3、捷达、雅阁、凯越、凯美瑞、桑塔纳、卡罗拉、朗逸和伊兰特。7月，上述十个品牌共销售16.15万辆，占轿车销售总量的27%。 斯巴鲁汽车（中国）有限公司董事长总经理大野圭在接受记者采访时说，截止2008年11月，斯巴鲁汽车在中国已累计销售1.4万辆，并预计2009年，斯巴鲁汽车在中国的销售目标为3万辆。 来自：搜狐网新浪 2009年7月，销量排名前十位 7月，销量排名前十位的轿车生产企业依次为：上海大众、上海通用、一汽大众、东风日产、北京现代、广汽本田、一汽丰田、比亚迪、奇瑞和长安福特。 斯巴鲁营销 利用“爱”的主题有意识的培养更多的消费者，斯巴鲁在整个汽车行业的惨淡经营中实现异军突起。 爱之专一 斯巴鲁的首席营销官指出，人们的推举和口碑传播在销售上起了至关重要的作用。斯巴鲁的用户都旗帜鲜明的热爱自己的座驾。进而顺理成章的支持和拥护斯巴鲁品牌。针对其现有用户。 爱之延伸 利用“爱”的主题有意识的培养更多的消费者。首席营销官认为，在购车的过程中，情感因素起着至关重要的作用。 通过宣传，消费者对斯巴鲁的喜爱已经比2007年增长了25%。统计资料显示，斯巴鲁2008年上半年在可测量媒介上的投入为7400万美元，远远高于去年同期的5500万美元。但是斯巴鲁却声称：“对我们而言，这不是钱的问题。我们今年的广告费用与去年持平，只不过将更多的费用投入到全国性电视台。与两年前相比，我们砍掉了大约三分之二地方电视台的广告播出。 在整体销售收入中，只有5%-6%的收入来自于租赁、商务和政府车队的收入。”这就从侧面进一步验证了情感营销对斯巴鲁销售的重要性。 邀请明星代言是日本公司最喜欢的手法，也是民众最容易接受的营销模式，像SUBARU斯巴鲁旗下的车款，几乎都找日本或国际影星担纲代言，新一代Legacy，SUBARU找来好莱坞金奖巨星劳伯狄尼洛来代言，这也是劳伯狄尼洛头一回替日本厂商代言。 来自：中国商标信息中心网 斯巴鲁车型 斯巴鲁 Tribeca(驰鹏) 斯巴鲁 Forester(森林人) 斯巴鲁 Legacy(力狮) 斯巴鲁 Outback(傲虎) 斯巴鲁 Impreza(翼豹) 富士重工汽车的标志采用六连星的形式，象征着富士重工及其合并的5家公司。 大众奥运营销 2008年一汽-大众开展了中国新未来行动和福娃爱心传递活动；其主办的奥运体验场则让普通百姓当了一次奥运运动员，亲身感受了奥运项目。同时，一汽－大众还马不停蹄地赞助奥运官方电影开机仪式和奥运经济（北京）论坛，以及从事选拔奥运火炬手、火炬接力车辆司机技师和服务志愿者等等一系列活动。 　　不知道是否与赞助奥运会有关，大众品牌的汽车销售2006年起开始逐步重新走出低谷：当年大众汽车在中国销售汽车71万辆，同比增长24.3%。2007年2月1日，大众汽车设立了奥运营销总监职位，目前，这个团队的人数已经达到了55人。大众汽车集团（中国）总裁兼CEO范安德频频亮相于各个奥运公关活动中。他将2007年大众汽车在中国市场的占有率从17%提高到18%的原因归功于大众汽车集团以“奥林匹克计划”为核心的全新中国战略的全面实施。 　　根据这个奥林匹克计划，大众希望到2008年能够在中国实现降低成本40%，到2007年底已经完成了降低30%；到2008年底平均国产化率达到80%（2007年底就已经达到83%）。2008年实现产能利用率90%（2007年年底就已经达到了95%）。 　　2008年