台福消消火借助集美龙舟赛促销策划方案.pptxVIP

;; 台福食品公司是福建省大型食品饮料企业之一，创建于一九九二年。业务遍及营养食品，风味奶制品，果汁饮料、保健品、水果点心、凉茶和茶饮料等多个系列。产品先后荣获“福州市著名商标”、“福建名牌产品”、“福建省著名商标”等多项荣誉称号。为了扩大台福食品的市场占有率，提升消消火的销量。扩大台福品牌的认可度，美誉度。此次台福消消火，将在端午节借助集美龙舟赛丰富的人流量，以及天气炎热等环境机遇，投入大量精力进行促销活动。;;一、外部环境 ?2011年，台福公司进一步整合公司资源，强势打造台福消消火凉茶饮料，公司为加大品牌的宣传力度，台福携手东南卫视，强强联手打造《台福消消火 明天就出发》栏目。 ?在当前饮料市场中，茶饮料、果汁饮料占据极大的市场份额，功能型饮料市场竞争力不强; Part3;?台福消消火价位宜，容易使消费者接受 ?功能健全，在降火的前提上还不伤胃，去心火，解疲劳 ?台福消消火没有暂时没有负面新闻;?市场上不乏有“单品牌，多项目”的食品企业，但每个企业所针对的主打项目和单个项目投资的比例的不一样，使得某些产品有着一个广阔的发展空间。台福的消消火就是这种营销模式。 ?2013加多宝集团对王老吉的商标使用期即将到期。对消消火而言取代王老吉的位置更是一个大机遇会。 ?台福消消火的产品的功能全面。是符合大部分消费者的需求，其产品功能价值高，更有自己独特的特色，开扩了凉茶市场的一个突破口不伤胃。;;;;（二）职业 学 生：碳酸饮料，果汁饮料 白 领：咖啡饮料，茶饮料，功能性饮料 普通上班族：茶饮料，果汁饮料，碳酸饮料，功能性饮料 务 工：碳酸饮料。果汁饮料， （三）产品类别细分 碳酸饮料：可口可乐，百事可乐为主要代表 茶 饮 料：果汁饮料：康师傅，统一为代表 功能性饮料：菊花茶，和其正，王老吉为代表; 目标市场 目标市场选择：企业的产品归属在饮料行业中，其直接的竞争行业是“功能型饮料” 目标群体 家庭消费群 餐饮消费群 年轻消费群居多 目标市场定位分析： 王老吉市场定位??怕上火喝王老吉，主要是去火的功能性饮料。 和其正提出熬夜伤元气对健康不利，诉求去火气，养元气的卖点。从产品诉求、包装色调都借势王老吉。 市场定位 “生活有摩擦”为切入点，教育大家随时都要消消火，把火气引升到因生活中的摩擦而产生的着急上火，从而引导消费者把饮用消消火的范围扩大。均以年轻人为目标受众。;;;;;;;;;;;;;