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密级：内部 浅议网络营销 学 院： 专 业／班 级： 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 2012年7月 毕业设计（论文）指导教师审阅意见 题目：浅议网络营销 评语： 指导教师： 毕业设计（论文）指导教师审阅意见 题目：浅议网络营销 评语： 评阅教师： 毕业设计（论文）答辩成绩评定模版 毕业设计（论文）答辩成绩评定 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成绩：＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 摘要 当前人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正迅速改变着工业化社会传统的物化的营销模式。网络营销作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演着越来越重要的角色，因此选择适当的运作模式对企业网络营销的成败至关重要。面对我国网络营销纯在的诸多问题，我们应该清醒地认识到这是我国网络营销起步阶段的必然现象，营销方式的创新是一个社会过程，具有共生性，需要社会的各个方面的密切配合。只有当各个领域都能同步发展，网络营销才能发挥作用，因此，发展网络营销需要政府、企业及消费者协同努力，改善网络消费环境，更新网络消费观念，积极创造条件，推动网络营销良性发展。 关键词：网络营销；网络销售渠道；消费观念 Ⅰ 目录 网络营销的特点及现状………………………………………………1 1.1网络营销的含义…………………………………………………………1 1.2网络营销的特点…………………………………………………………1 1.2.1具有鲜明的理论性 1.2.2市场的全球性……………………………………………………1 1.2.3资源的整合性……………………………………………………2 1.2.4明显的经济性……………………………………………………2 1.2.5市场的冲击性……………………………………………………2 1.2.6极强的实践性……………………………………………………2 1.3网络营销的现状…………………………………………………………3 1.3.1网络营销意识不强………………………………………………3 1.3.2网络营销的职能简单……………………………………………3 1.3.3没有采取有效的网站推广………………………………………4 1.3.4忽视以建网站的升级问题………………………………………4 1.3.5缺乏有效的网络营销绩效评价…………………………………4 第二章.网络营销出现的障碍和对策…………………………………………4 2.1发展我国网络营销的主要障碍…………………………………………4 2.1.1网络发展水平问题………………………………………………4 2.1.2网络基础问题……………………………………………………5 2.1.3网络支付机制缺乏………………………………………………5 2.1.4传统购物观念……………………………………………………5 2.1.5物流网络不配套…………………………………………………5 2.2网络营销对策……………………………………………………………6 第三章.网络营销的优势和劣汰………………………………………………6 3.1网络营销的优势…………………………………………………………6