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四川户外运动旅游消费需求特征分析
四川户外运动旅游消费需求特征分析
户外运动的起源于欧美早期的探险、科考,并且与登山运动有着不解之缘,世界上最早的户外运动俱乐部于1857年在德国诞生,以登山、徒步为主要运动项目的民间组织是现代户外运动俱乐部的雏形。户外运动俱乐部的诞生,促进了登山运动的发展,随后登山、攀岩、漂流、自行车等一些带有冒险性的极限运动为主体的活动被纳入户外运动项目。目前我国户外运动在册俱乐部已到达15000家,陆地上的山野类活动是其主要的支柱。户外运动,它主要的表现方式是在规范和安全的前提下,走出城市、走向自然,从事具有一定风险且又有挑战性和针对性的活动。户外运动旅游强调旅游者亲自参与并从中获得某种自然环境带来的旅游体验,是一种新型旅游行为。
据业内人士介绍,全球户外运动产业的年交易额150多亿美元,中国还处于兴起阶段。四川是户外运动开展势头强劲、渐成规模的地区之一。四川不仅是西部地区经济发展的龙头省份、人们安居乐业的“天府之国”,还有开展户外运动得天独厚的自然资源、休闲的人文环境、多民族的特色等客观条件。
一、户外运动旅游的定义与目的
户外运动旅游集回归自然、刺激、挑战、释压、健身、旅游、休闲功能于一体,迎合现代人对旅游的需求。户外运动旅游是户外运动与旅游的结合,即在从事户外运动过程中为了休闲、娱乐、探险、体验等非盈利的目的离开他们惯常的环境,它同时兼具生态旅游、探险旅游、体育旅游等专项旅游的特征,主要参与登山、攀岩、徒步、漂流、单车、野外生存等刺激活动,以达到休闲、娱乐、探险、体验等非盈利性目的。消费者的需求是多样化的,有些是显性的,有些是隐性的,很多产品所以同质化,是因为厂商都盯着显性需求,忽略了隐性需求。户外多数带有探险性,属于极限和亚极限运动,有很大的挑战性和刺激性。户外运动能够培养个人毅力、团队之间合作精神,提高野外生存能力,深受人们的欢迎,户外运动越来越吸引了人们的目光。另外,由于我国地理条件的得天独厚,拥有良好的广大自然资源,也为户外运动提供了一个广阔的空间。
二、户外旅游的消费???求分析
(一)户外旅游男性远多于女性
在户外运动旅游调查中,男性远多于女性,男性的体格强壮,更富有冒险和求异心理,有强烈的征服感和自豪感。户外运动旅游的挑战性和刺激性占据了旅游过程的始终,这是户外运动旅游者所追求的。时下我国的女性,尤其是已婚女性,更多的闲暇时间分配在孩子、父母、家务等家庭问题上,自由随意支配的时间少之又少,不能够经常参与户外运动旅游。随着四川经济水平的不断提高,小康生活的逐渐深化,闲暇时间的增多,户外运动旅游者也慢慢增多。
(二)户外运动旅游者高收入高学历年轻化
户外运动体现了年轻人强烈的创业和竞争特点,他们以参加具有冒险特征的活动,进行体力挑战来证明他们的存在价值。计划、专业的知识、广泛的阅历和急救技能,这是大多数未成年人暂时无法做到的,因此,参与户外运动人群以经济富足且心态年轻的人士等,以及喜欢旅游和艺术的自由职业者。据调查,在经常从事户外运动的人群中,60%具有大学或同等学历,27%的人有大学以上学历,由此可见高学历的人群占了近九成;而在收入方面,以3000元作为一个分水岭,月薪3000元以上的高收入人群占48%;在年龄构成上,调查得出的结果是:20-40岁的占84%,40-50岁的占7%。从以上数据中不难看出,户外运动虽然受到大众人群的欢迎,但是经常从事户外运动的人群还是有其特点:高收入、高学历、年轻化。高学历使得这部分人群对于这种在欧美国家颇为普及的休闲方式更容易接受;而高收入,则能够保证他们愿意购买优良的户外运动装备,使得参与活动的危险性降低。
(三)倾向于参加户外运动俱乐部等团体
大多数户外运动旅游者有着知识丰富,阅历广泛,收入较高,消费水平高于一般旅游者,而且进行户外运动旅游的频率高,多利用网络和传媒等工具获取旅游信息。户外运动旅游者倾向于参加户外运动俱乐部或是其他团体组织,团体在活动中发挥重要作用,营造熟悉的氛围中进行旅游,结识志趣相投的朋友,在参与活动前,还是在旅游过程中,甚至在旅游过后,都会与朋友交流沟通,从旅游信息的获取、到活动中的互相帮助、到最后分享活动体验。我国户外运动发展刚起步,组织户外运动旅游的旅行社还不多,俱乐部随着户外运动旅游者的增多而呈现繁荣景象,但还是不能满足旅游者对俱乐部等类似组织的需求。我国现有的俱乐部主要实行无会员费的形式,没有正式化、规范化的组织管理,对户运动旅游者的引导和管理较薄弱。由户外运动旅游者自发组织团队耗时、耗力,更需要有相关专业知识和能力的组织者,所以较难实现。
(四)户外运动旅游空间行为的渐进性
户外运动通常在郊野甚至异地进行,活动花费的时间比其他普通的体育活动要长,是一种相对比较复杂和有一定难度
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