网络营销实务第6讲 搜索引擎优化.pptVIP

第四章　网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广与优化 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第六节 网盟推广 第七节 其它网络推广方式 第16讲 搜索引擎优化（1）　 搜索引擎优化基础 网站结构优化 网站内容优化 网站图片优化 关键词策划与运用 网站外部链接优化 一、搜索引擎优化基础（1） 针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。 搜索引擎优化的过程是逆向推理，从搜索引擎的搜索排名开始，去探索搜索引擎为什么会将一些网站排列在搜索结果前列。 一、搜索引擎优化基础（2） 提供关键词匹配程度高的内容 原创、有特色的内容 经常更新的网页 受到其他有价值的网页推荐的网站 尼尔森的Ｆ形状网页浏览模式(06年《眼睛轨迹的研究》） 1、网站结构体现在哪些方面 分类层次：2-3层 URL层次：2-4层、静态化 辅助导航：无缺链、错链 内部链接：重要页面多次链接 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目 4、内部链接 5、网站地图 三、网站内容优化 网页静态化 网页标题（Title）优化 关键词（keywords）优化 描述（description）优化 文字标签优化 关键词的采用和突出控制标题（＜title＞网络文学、原创文学、网络小说尽在天书文学网＜/title＞） 公司名称的使用（title凉茶品牌王老吉：怕上火就喝王老茶＜/title＞ VS title凉茶品牌王老吉：广州王老吉药业有限公司＜/title＞ ） 避免让搜索引擎反感（例:“减肥、减肥茶、减肥茶用途、减肥必要”VS“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的用途”） 3、 Keywords优化 Keywords是页面关键词，应该限制在6～8个关键词 5、 文字加标签 根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结出“H1h2h3strong≥B≥I≥U默认文字alt图片flash”，这样一个权重顺序。 一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。 长沙民政 电子商务 CSMZEC 网络营销实务 主讲人:李小斌 第16讲　搜索引擎优化(1) 搜索引擎基础 搜索引擎推广搜索引擎优化 第一节 搜索引擎推广与优化 搜索引擎喜欢 一般的说明网页 电子商务网页 Google 搜索结果页 一、搜索引擎优化基础（3） 金三角理论（Enquiro公司2005年发布） 一、搜索引擎优化基础（4） 二、网站结构优化 2、URL层次 3、辅助导航 1、网页静态化 内页优化 纯静态， 一般以htm和html为文件后缀， 伪静态，有生成实体静态页面文件，而仅仅是以.html一类的静态页面形式,但其实是用PHP程序动态脚本来处理的。 项目 纯静态化 伪静态化 动态化 收录 容易 容易 不易 相似网页 不易产生 不易产生 易产生 更新 不易 容易 容易 互动性 没有 有 有 响应速度 最快 较快 较慢 内页优化 网页Title(案例：alibaba) Title具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。 页面位置 首选Title写作 次选Title写作 首页 A网 A网 | Slogan 栏目页/主题页 B频道_A网 B频道_A网_关键词 内页 C文章_B频道 C文章_B频道_A网 2、网页标题优化（1） 2、网页标题优化（2） 页面位置 首选Keywords写作 次选Keywords写作 首页 3～4个核心关键词，3～4个拓展关键词 6～8个核心关键词 栏目页/主题页 频道名，频道关键词，网站核心关键词 频道名，频道关键词 内页 文章TAG，1～2个网站核心关键词 文章TAG 内页优化 提倡:Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。 坚决反对:Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关键词。 4、Description优化 * * * *