三星苹果华为位居第一阵营.DOC

三星、苹果、华为位居第一阵营 ????2014年第三季度三星、苹果为智能手机市场带来了新品，注入了更新鲜的元素，同时更为其他厂商带来了更大的压力。从阵营来看，三星、苹果牢牢把控着第一阵营的位置，且不论出货量还是利润占比，均远高于其他厂商。这对既要增量又要增加利润的诸多国产厂商来说，意味着需要更加努力。 ????报告要点 ?????品牌关注格局：三星、苹果、华为位居第一阵营，第二阵营品牌竞争激烈；十一家品牌排名波动，智能手机品牌关注格局变化大。 ?????产品关注格局：苹果iPhone?5S(16GB)第三季度夺冠并遥遥领先，售价在3000元以上的机型数量达到八款。 ?????产品特征：1000元以下及1000-2000元价格段机型关注度均超两成，1000-2000元、5000元以上机型关注度上涨幅度大。 ?????产品特征：Android系统关注度一家独大，接近八成，苹果iOS系统关注比例小幅涨1.1%。 ?????产品特征：四核机型为用户关注的主流，关注度近六成，八核/双四核机型成未来趋势。 ?????产品特征：4.6-5.0英寸屏幕的机型用户关注集中，5.5英寸以上超大屏手机关注度直线上升。 ?????产品特征：千万及以上像素机型为用户关注主流，与Q2相比，千万及以上像素机型用户关注度大涨4%。 ?????主流品牌分析：三星、苹果9月关注度均明显上涨，三星机型超百款，远超其他三家品牌，但苹果单款机型市场竞争力最强。 ????一、市场概述 ?????厂商数量减少，市售机型数量增加 ZDC监测数据显示，2014年第三季度中国智能手机市场上参与竞争的厂商数量有79家，较第二季度减少了3家，智能手机市场的竞争持续加剧。另外，第三季度市售智能手机数量达到1102款，较第二季度增加50余款。 ?????高性价比智能手机成为未来方向 ????从售价来看，目前售价在1000-2000元价格段的智能手机相对用户关注度最集中，但其关注比例领先的优势并不大。ZDC预计在智能手机参数发展加快的条件下，此价格段机型的性价比会越来越高，也会成为用户关注的绝对主流。 ????二、品牌关注格局 ????三星、苹果、华为位居第一阵营，第二阵营品牌竞争激烈 ????第三季度中国智能手机市场上，三星、苹果、华为位居用户关注的前三甲，其中三星以18.9%的关注比例领跑。联想以微弱优势领跑第二阵营，诺基亚、酷派、HTC紧随其后，四家品牌关注比例集中在4.9%-5.4%之间，竞争十分激烈。索尼移动、魅族、vivo、OPPO四家品牌关注比例也处于胶着状态，相互仅差0.1%。 (图)?2014年Q3中国智能手机市场品牌关注比例分布 ????十一家品牌排名波动，智能手机品牌关注格局变化大 ????与第二季度相比，第三季度智能手机市场品牌关注格局变化大，最受关注的十五家品牌中，十一家品牌排名波动。其中联想取代诺基亚重新回归前五。索尼移动与魅族品牌排名分别出现两个和四个位次的提升。vivo、OPPO、小米、中兴品牌排名均较上季度下降。努比亚取代金立本季度跻身榜单。 ?????????? 表?2014年Q2-Q3中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名 2014Q2 2014Q3 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 18.3% 三星 18.9% 2 苹果 14.4% 苹果 15.4% 3 华为 9.0% 华为 11.4% 4 诺基亚 6.3% ?联想↑ 5.4% 5 酷派 5.4% ?诺基亚↓ 5.2% 6 HTC 5.1% 酷派↓ 5.0% 7 联想 4.8% HTC↓ 4.9% 8 OPPO 4.7% 索尼移动↑ 4.0% 9 vivo 3.7% 魅族↑ 3.9% 10 索尼移动 3.5% vivo↓ 3.8% 11 小米 3.4% OPPO↓ 3.7% 12 中兴 3.2% 小米↓ 2.7% 13 魅族 3.0% 中兴↓ 2.5% 14 LG 2.4% LG 2.1% 15 金立 1.5% 努比亚new 1.5% —— 其他 11.3% 其他 9.6% ???? 产品：iPhone 6S?苹果?手机 2售价在3000以上机型数量达到八款 ????三、产品关注格局 ????(一)?产品关注型号 ????苹果iPhone?5S(16GB)第三季度夺冠并遥遥领先? ????从产品关注来看，苹果iPhone?5S（16GB）以4.0%的关注比例成为第三季度最受用户关注的智能机型，且遥遥领先于其他上榜机型。三星?GALAXY?Note?3(N9006/单卡/16GB)、魅族?MX3(无NFC/16GB/普通版)排在第二、第三位，关注比例差距不大。 ????整体来看，本季度上榜的机型来自七家品牌旗下，其中苹果入围机型的数量最多，优势显著，共