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成功石展策划与组织实施 　　作者简介：葛宝荣（1963-），男，汉族，云南宜良人，本科，单位职务：云南世博旅游集团副董事长，云南旅游股份公司党委书记/总经理；研究方向：企业管理/经济管理。 　　近年全国观赏石队伍开始迅速发展壮大，各地观赏石协会随之纷纷成立，赏石、藏石之风也逐步走入寻常百姓人家，各类展示活动层出不穷，民间藏馆、景园、观赏石市场更如雨后春笋一般，在华夏大地四面开花，中国观赏石业呈现出一派欣欣向荣的景象。 　　从2006年举办第一届昆明泛亚石文化博览会至今，该展会已经成为亚洲最大的石文化博览会，石文化发展速度成为全国最快的省份，由原来的资源大省已逐渐成为中国赏石的热点和重点之一。 　　值得一提的是，近年来全国各地纷纷举办奇石展，借助展览这一短期内集现场销售、形象展示、学术交流等为一体的形式，和凝聚力强、及效性高、普及面广的特性，极大地推动了中国石文化的蓬勃发展，繁荣了观赏石市场，使中华传统石文化在广大民众中得到了较好地传承与普及，这是令我们爱石、藏石的石道中人拍手称快的好现象，也是促进中华乃至世界石文化事业发展壮大的大计。 　　我写此文章，就是为了引导和提升石展的组织管理水平。也是借此机会，与大家分享我本人组织昆明泛亚文化博览会的体会。 　　举办当初，我们就定了一个目标，要把石展做成最受政府、赏石社团和石友认可和喜爱的、最具市场品牌影响力和号召力，社会效益和经济效益较好、管理和服务最规范的赏石界品牌展会。 　　一、对石展的认识 　　（一）石展在石文化活动中的作用； 　　1、石展是推动赏石文化发展的推动器。每一次成功石展的举办，对本地区的石文化和石产业的普及和发展都将起到积极的推动作用，全国举办石展多的城市是我国赏石文化发展速度最快最好的地区。 　　2、石展是真正展示赏石家的藏品的一个舞台，一个契机。石展为为观赏石企业、石藏家、石玩家、石商、石农、国内外石友提供交流和沟通最好的平台。是一个培养观赏石爱好者的好机会。 　　3、石展为买卖双方架起交易的桥梁，让参展商获得较好的收益，让石藏???、石玩家收藏到精品的好机会，使赏石爱好者购买到喜爱的藏石。 　　4、石展能快速推出新的石种，使新石种能在短期内被认识、成为新的收藏热点。 　　5、石展为旅游业的发展、地方知名度的提高能起到较好的效果。 　　（二）一次成功石展的标志是什么 　　1、鲜明的主题。主题要选择好，有个性，给参展商和观众留下深刻的印象。 　　2、规模适当。根据组织者的条件，展示藏石、展销摊位和参观人数都较合适。 　　3、代表性。注意组织国内外的代表和地方代表，名副其实。 　　4、带动性。主要是对石界有哪些新贡献，对推动石文化发展的作用。 　　5、实效性。最新的市场、信息动态，新人、新石种的出现的宣传和推出力度，带来的效果。 　　6、持续性。每一次石展活动都是对下一次石展的推进，提升品牌影响力，有着连续效应。 　　7、新闻性。有很好的新闻宣传效果。有些活动是小活动大新闻，投入很小，但产生的社会轰动很大。拿出一半力量精心地搞好新闻宣传，往往有着事半功倍的效果。 　　8、经济效益。要有合理的经济回报，实现较好的现场成交金额和订单。 　　9、满意度。对展览组织者，参展商（石商）的问卷调查综合满意率应在80%以上。 　　二、我国石展的现状 　　（一）石展的现状和存在问题 　　凭心而论，各地石展虽有你方唱罢我登场的火爆势头，每年有几十个大大小小的石展，省、市、州、县、镇的各级政府和赏石社团都在办。但却大多流于俗套，硬件条件差、组织管理能力不足，展览简单，服务粗糙，不少石展，石友们就是在黄泥地锈铁管架上或席地而摆，当街叫卖，场面混乱。不仅布展形式简单、单调，地方产石、藏石特色不鲜明，且普遍存在精品缺失、环境脏乱、条件较差、服务不到位、特点不明显、管理跟不上、参展商意见大、夸大其词、名不副实的情况。 　　我认为出现以上问题的原因大致有以下方面： 　　一是，主办方未能充分考虑观赏石作为艺术藏品的文化内涵与审美情趣，突出石展与一般大众消费类展会不同的文化部分，以致石展商业味过浓，而文化气息不足，忽略了石展的精髓部分。 　　二是，主办方不具备专业组织策划展览和大型活动的能力与经验，造成展览主题不明，定位不准，场面混乱等致命硬伤。 　　三是，主办方大多仅看重石展规模，盲目追求经济效益，对展品来者不拒，见缝插针的设立销售摊位，造成宣传杂乱无章的地摊式石展。 　　四是，没有权威石协会的积极参与和支持，不熟悉行业情况，致使石展缺乏业界权威性和公信力。 　　五是，展览场馆简陋，配套设施不齐全，以致石展整体档次和服务水平不高。全然不顾观赏石所特有的美感与文化氛围，这是对观赏石产业发展极不负责的行为，更是对各地石友送展的珍藏石品的