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浅谈多媒体在宣传工作中作用 　　摘要：随着我国社会经济的不断发展，企业竞争也越来越激烈，加强企业的宣传工作成为提升企业竞争能力，树立良好企业形象的重要途径。由于多媒体宣传具有实时性、交互性、数字化、集成性以及信息载体的多样性，早已成为当今企业主要的宣传手段。文章将从多媒体技术的基本特性入手，分析多媒体技术在宣传工作中的作用。 　　关键词：多媒体技术；企业宣传；网络广告 　　中图分类号：D412 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）28-0146-02 　　随着我国市场经济和科学技术的不断发展，计算机的使用在人们的生活中越来越得到普及。多媒体技术在企业宣传中也得到了越来越广泛的普及，其作用也在不断地提升。企业在满足自身技术和生产能力的同时，还应积极通过多媒体、广告牌等手段加强对自身产品和企业形象的宣传。多媒体技术操作起来简单方便，并能够直接将结果展现出来，在展示图片影像等方面都具有十分重要的作用，加上多媒体技术的网络传输功能，使其能够很好地适应社会的发展，成为未来企业进行宣传展示的重要手段。 　　1 多媒体技术的概述 　　1.1 简介 　　在20世纪80年代左右，美国的苹果公司首次使用计算机进行图像处理，这是历史上第一次运用位图进行图像描述，这使得图像的储存和传输变得十分简单快捷。多媒体的核心就是指媒体，媒体在计算机领域内大致可以分为两类：一是指传递信息的媒介，包括传播文字、图像等其他数字信息的载体，是在虚拟网络世界内的一种载体，并不存在实体；而另一类则是指类似于光碟、磁盘等实质上的载体，能够储存信息并具有实体。 　　1.2 应用领域 　　多媒体技术在广告、教育、影视、医疗等领域都有应用，几乎可以说在各个行业都有一定的使用价值。多媒体技术在这些领域的应用具体有：广告，也包括企业宣传广告、显示屏广告、平面广告等，例如我单位中国航天科技集团公司第六研究院使用的电子屏、手机报、电视声像制作的宣传片、网页等；教育行业包括多媒体教学、在计算机上进行教案设计等；影视行业包括电影中的特效制作、音乐中MTV制作等；医疗领域包括远程诊断、手术过程中的影像显示等。此外，多媒体的应用还出现了许多的多媒体产品，例如多媒体电话、可视电话、多媒体数据库、数字图书馆、远程视频会议室等。多媒体技术的广泛普及使得人们的生产生活越来越方便快捷。 　　1.3 多媒体技术的基本特性 　　1.3.1 交互性。为了让用户能够更加方便简单地使用计算机信息并对信息进行控制，用户可以将计算机中的多种媒体进行交互操作，这就体现了多媒体技术的交互性。 　　1.3.2 实时性。多媒体技术中的媒体信息都是根据时间变化的，包括相关的图像、声音、视频等，信息的更新速度极快，具有很强的时效性。 　　1.3.3 数字化。多媒体技术中的各种媒体信息都是以数字的形式进行存储和使用的，这种方式使得信息的存储和传输等都更加的简单方便。 　　1.3.4 集成性。多媒体技术将计算机作为操作主体和信息中心，通过计算机对各种多媒体信息进行综合处理。多媒体技术所需的各种媒体信息通过借助互联网进行传输，无需借助专门的载体进行。媒体信息的集成和各类相关媒体设备的集成是多媒体技术的主要体现。 　　1.3.5 信息载体多样性。信息载体多样性主要体现在网络信息的传输和处理上，包括对图像、声音、视频等多媒体信息的处理和传递上。 　　2 多媒体技术在宣传工作中的应用 　　利用网络广告对企业自身进行宣传使企业展示自身特色和优势的重要手段。通过多媒体技术，企业可以利用网络广告对企业文化、发展理念、产品信息等进行宣传，并在宣传过程中提升企业自身的形象，为企业未来的健康发展提供便利条件。 　　2.1 网络广告的表现形式 　　网络广告就是指借助互联网络这种信息载体，将能够为企业带来经济效益的商业广告以多媒体的形式展现出来。由于互联网在全球早已得到广泛运用和飞速发展，网络广告早已超越其他广告成为现代广告的首选。网络广告采用较为先进的多媒体技术，利用互联网的广泛普及度和快速传递信息的特点，将广告进行投放，其形式多样灵活。 　　2.1.1 横幅式。横幅式的广告是目前被投入最大的一种广告形式，其又可以被称为旗帜广告或是页眉广告，在网络广告中是最常见的一种。横幅式广告是多媒体技术在广告中运用最有效，其通常将企业的信息以图片、动图、动画视频等形式在网页中进行定位，使用一些例如Shockwave的插件来增强广告的表现力，并利用Java等使其产生交互性。 　　2.1.2 按钮式。按钮式广告单纯的是一种标志性的广告，因此又被成为图标广告。这种广告形式通常是由企业Logo和企业文化或产品理念结合组成的，通常只定位在网页中的一角，只有浏览者主动进行点击才能看到，因此具有很大的局限性。 　　2