论电视广告对儿童的良影响及应对措施毕业论文.docVIP

论电视广告对儿童的不良影响及应对措施 内容摘要：当今，电视已进入千家万户，看电视成了人们不可或缺的一部分。特别是儿童，可以说是“伴随着电视在长大”。而电视作为一种影响力极强的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众群体时，人们开始注意到了电视广告对儿童的种种影响。电视广告对儿童健康发展的问题成为了关注的热点。本文通过电视广告对儿童产生的一些行为上的误导进行简单分析，指出我们该如何更好的引导儿童对待电视广告的态度。 关键词：电视广告 儿童 在阐述前，我们先来了解一下有关广告的概念。 里查逊（Richardson）认为：“所谓广告，乃对于可能购买广告商品的消费者，以大家都知道的名称及价格为目的所作的大众传播，简述商品的要点，使消费者铭记于怀。” 毕学帕（Beshop）则作这样解释：“所谓广告，乃通过大众传播，公布广告主的商品及劳务。” 我们将现代商业广告的定义概括为：广告是广告主有计划地通过一定的媒体将商品和劳务信息传递给大众，而起到促进销售作用的一种非人员推销的信息传递方式。 　　其次，实行分级管理。我国电视的频道化、专业化发展较好，但没有对电视节目实行分级管理，没有注明哪些节目不适合儿童观看，也没有对电视节目的播出时间进行系统规划。 　　第三，吸取国外有益的做法，制订专门的儿童电视广告管理法律法规，保证最大限度地让儿童接触到大量正面的、健康的广告。 然而，由于儿童在生理上心理上都是不成熟的个体，因此，对他们的行为进行外部控制，是十分必要的。控制的内容应包括收看时间、节目内容、收看方式等。 时间控制。首先，要给他们规定每天最多看多久的电视节目；其次，要给他们规定好什么时间看电视，做到统一性和灵活性相结合，但一定要留有户外活动时间。 内容引导。家长要提高自己的审美能力和教育水平，批判地、审美地看电视，结合学校教育，培养孩子的观看兴趣。 方式指导。不仅要用眼睛看，而且要用心看，鼓励孩子对电视节目进行及时评价。 2 针对儿童电视广告的法律法规 在我国目前主要的法律法规中，涉及儿童电视广告的规定主要有： 《中华人民共和国广告法》第八条规定，“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”。《中华人民共和国未成年人保护法》第二十六条规定，“儿童食品?玩具?用具和游乐设施,不得有害于儿童的安全与健康”。 国家工商行政管理总局《广告审查标准》中明确的要求，包括：第十一条：广告不得损害未成年人的形象和利益，不得对其产生不良后果和影响。第三十八条：儿童广告须有益于儿童的心理健康，有利于培养儿童优秀的思想品质和高尚道德。第四十条：针对儿童宣传的广告，应当进行浅显的、能够为儿童正确理解的描述。第四十一条：广告中出现的儿童或家长，应当为具有良好行为或态度的典范。第四十二条：不得发布下列儿童广告：有损害儿童身心健康或道德品质的；利用儿童给家长施加购买压力的；影响儿童对长辈和他人的尊重或友善的；影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的；以是否拥有某种商品使儿童产生优越感和自卑感的；儿童模特对所宣传商品的演示超过一般儿童的行为能力的；表现不应由儿童单独从事的某种活动的；可能引发儿童任何不良事故和行为的；利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解，或者变相欺骗儿童等。 而西方发达国家早在上个世纪中期就开始关注电视广告与儿童教育这一课题，研究人员在心理学、教育学、传播学、营销学等学科基础上对儿童这一特殊群体接受电视广告的状况特点及儿童由此在观念、行为等方面产生的变化进行了广泛的研究，并提出了减少电视广告对儿童的消极影响的办法，如对儿童广告播出的时间和数量、对儿童广告产品、对广告表现等方面进行限制。 1 对儿童广告播出时间和数量的限制 1974年，美国联邦传播委员会在《儿童电视报告与政策声明》中规定：儿童电视节目周末每小时广告数量最多为9.5分钟，每日每小时最多12分钟。在加拿大，针对儿童的广告只能出现在周一到周六的上午。澳大利亚把这类广告限制在上午9点至10点20之间。新西兰允许它们在下午3点4点间播放。德国、荷兰、瑞士、新西兰都禁止在星期天和节假日对儿童作广告，而比利时、丹麦、挪威、瑞典甚至完全禁止电波媒介播放面向儿童的广告。 2 对儿童广告产品的限制 1978年，联邦贸易委员会发出“提议制订规则通告”，提出“禁止播出有可能造成龋齿的甜食广告”，要求广告商在对年纪较大的儿童所做的甜食广告中，提供营养及健康方面的说明，以平衡广告的内容。这一提案因遭到美国商业界的强烈反对而被迫中止，但其它国家对糖果业大多都有特殊的规则。 3 对儿童广告表现的限制 日本《报纸广告伦理纲领》在针对儿童的广告表现上有如下规定：广告应切实重视儿童的想象力，不应该使儿童产生不切实际的幻想，广告应高水平的宣传介绍产品；广告应努力促进友爱与亲善，改善