展望企业设计的扩张.PPT

CI的三大支柱 CI的三大支柱 CI是 「一團體組織或企業個體，由內而外計劃性的展現其形象」。 CI此一名詞真正出現 ，始於日本的中西元男先生 DECOMAS(Design Cordination for Management Strategy) 經營策略的設計統合一書中。 CI的運作成效要達到預期目標、必須確立解決企業 問題的方針，即CI概念的三大支柱: 一 企業應確立其主題性 二 企業應為良好形象之塑造而努力不懈 三 傳遞企業經營的訊息 ，應具有視覺上 的統一性 CI的定義 CI 是Corporate Identity的省略語，其實是指 (Corporate IdentifiCation)可直譯為 企業存 在的統一性 “企業自我同一化”，而總體組成元素有 1980年代後在新理論中CI是指以企業的新理念精神 印象對社會回饋，與企業內外視覺統一為目標的企 業文化。 M I (Mind Identity) 是指企業理念識別精神。 V I (ViSual Identity) 是指視覺認知統一性 。 B I (Behaviour Identity)其中 (包括品牌統一性Brand Identity)) 是指活動識別社會共同認知。 CI的構成要素 Cl的識別性 Identity是 (名詞)，指同一性或恆等式而又有 「 人格的統一性」與 「自我的統一性」之區別。 「自我的統一性」是指對他人時維持不變的同一 性 (sameness)和連續性(Continuity)。 統一性(Identity)於企業體系中可分為二大系統。 一、思想系統。 二、視覺系統。 創造價值的Cl設計本質 CIS(Corporate Identity System) CI設計的本質。 CI設計，在追求形體的優良設計之外，對委 託的業主而言，即合理化設計是最重要的 CI設計不只在形體的設計，展望企業設計的 擴張，開發具效果的設計是必要的。 CI是提升到企業經營的世 界成果，躍升設計為主角 的時代象徵之一。 識別形象變更之契機 形象之變更往往意味著企業本身之變革。 依日本視覺設計研究所之研究，其動機有下列幾種: 1.新公司成立、合併或關係企業的擴充 2.為了紀念創業週年，如30週年、50週年 3.企業經營者更換，強調新的經營方式 4.擴大營業範圍，朝多角化經營 5.為了紀念新產品開發及上市 6.為拓展外銷市場，採國際化企業經營策略 7.「品牌形象」(BrandIdentit)，)昇格為 「企業形象」 (Corporate Identity) 8.為因應經營環境的變遷 9.為強化市場競爭力，迎合市場需求 10.為去除公司給人反面的效果 11.為渡過危機及改善衰退局面 * * 確立主題性 良好形象塑造 視覺上的統一性 CI MI 理念 識別 (Mind Identity) BI 行為識別 (Behavior Identity) VI 視覺識別 (Visual Identity) M I B I V I 理念識別 視覺識別 活動識別 MI 理念識別 CI的策略面 （企業的心） BI 行為識別 CI戰略的執行面 （企業的手腳） VI 視覺識別 CI戰略的展開面 （企業的臉） 真心 抽象思考， 屬於精神層面 善行 以動態形式 參與成共識 美觀 以造型、色彩 具體傳達 CI Identity Visual system VI 視覺系統 Mind system MI 思想系統 企業使命 經營理念 行動基準 名稱 企業標誌 Behavior 活動領域 Brand 品牌 基本要素 應用要素 經營方針 CI CC CM Corporate Identification 設計理念架構 Corporate Marketing Management 事業機構 經營變革 Corporate Communications 資訊價值的創造 *