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有一种幽默，叫泰国 Text Size: A A A 文/Aoi @顶尖文案topys “泰国依然很穷，最新世界经济论坛(WEF)国家竞争力排名三十五，隶属经济归类上的“发展中国家”；泰国的政治依然是个难题，政变的屡屡发生，绝不是偶然；泰国的城市基础设施依然贫乏，旧城改造、交通拥堵、无证摊贩仍是热带亚洲城市的典型景象……”但这一切，都无碍于它被公认是亚太地区拥有高水平广告创意的国度，无论是前端创意还是后端执行。全球五大广告奖中不乏泰国广告的身影，Shots、Oneshow等顶级广告大赛中，他们也屡屡获奖。看过泰国电视的人都不得不承认，泰国电视广告的整体制作水准，至少领先中国同行5年。 搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹。泰国广告的风格已然自成一派。智威汤逊的创意群总监薛瑞昌曾说，“当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国。”这种因独特产生的唯一，便是泰国广告的竞争力。 一、真诚 泰国奥美首席创意总监科恩（Korn）朴素的话语道出真谛，“许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己。”因此，没有高高在上的明星，没有物质崇拜，只有属于平民的真诚。大概，这就是泰式广告赢来全世界共鸣及欢迎的原因。 二、幽默 与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从戏谑的角度看待人生的百态，连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。有人管这个叫“雷”，岂不正印证了印象的不可磨灭吗？ 三、简单 泰国广告的创意往往植根于一个十分简单的故事性框架，由拟人、夸张、联想等手法完成戏剧性。将要传递的信息单纯化、清晰化，一针见血直捣消费者诉求，看过便懂，绝不需受众动第二次脑筋。 借由这一专题，小编按情节的复杂程度大致分类，分享一些优秀的泰国广告作品，以期与大家一同见证这股被我们低估的创意力量。 　 单一场景 wai wai quick方便面。食色性也，这则略显重口的广告是这句话的最好诠释。想要食欲大开？看广告吧。 泰国oyichi 减肥茶广告。这则广告的截图GIF很多人一定在网络上看过了。两个身材有着强烈对比的演员，一个完全出乎意料的结果。或许，最好的减肥茶不只减重，更能让肉长在该长的地方。 你为什么总是迟到？算是多个单一场景的合辑。片子的精髓在于，前面铺陈了N种掩饰迟到的方法，丝毫不提产品，最后才揭示出一个夸张的事实：都是没有方便刷卡系统造成的。 讲述一个完整的故事 成功不是白来的。小编愿意将它定义为：励志多于搞笑。同样运用夸张的手法，不到最后一刻你真不知道它要表达什么。也正因为这样，那会心一笑才来的如此自然。 cheers啤酒，献给生命中美好的小事。明天星期五、刚好空出来的停车位，却让剧中人高兴的仿佛中彩票一般。以夸张的表演诠释幸福瞬间。国内今麦郎“有卤蛋”的创意与此相似，不知是否巧合。 索尼电视-女大十八变。跟随主人公的情绪，你大概要拿出纸巾了。等等，还是准备跌破眼镜吧。 泰国无忧车保险广告。无忧，对保险行业来说真是个好名字。它能做到多好呢？哪怕你眼睁睁看着车被撞烂也还有心情跟偶遇的老朋友聊天。 泰国移动网络广告。“飞鸽传书”的国外演绎。看完后小编感叹，通讯的发展不止是人类的进步，更是动物界的福音。 顶尖之前有发布的，泰国广告又一奇葩 Homepro促销。为了争夺最后一个特价商品，普通人都成了演技派。 延伸阅读： 附赠两则泰国出品的平面广告—— CLIMA 自行车锁 创意来自泰国李奥贝纳。2007年全球获奖最多的平面广告系列。详情    拒绝疲劳驾驶的公益广告。犯困的力量不可小觑。你眼皮一眨换来的，可能是一条生命。 广告公司： 曼谷BBDO