一夜之间提升广告文案策划水平.docVIP

首先，可以负责任地说：广告文案写作能力是可以在短期内快速提高的！ 为什么这么说呢？ 迄今为止，广告最原始也是最精准的定义是“纸上推销术”！就是说广告唯一的任务就是销售，它不是艺术，不靠突发的所谓“灵感”；它不是文学，不靠多年积累的妙笔生花，它是一种针对百姓大众的销售说辞，广告文案写作中需要运用很多成功的技巧，比如：“什么样的诉求才能成功”、“如何牢牢抓住目标人群的目光”、“如何说服人们购买”、“如何促使人们立即行动”、“如何快速消除对方的购买障碍”、“如何获得人们更多的咨询电话”、“如何让人们感觉你的产品不贵”、“如何让人们感觉你的产品是同类产品中最好的”，这些技巧都是可以快速学习掌握，并快速运用到你的广告文案写作中的！ 因此，广告文案写作并不适合那些自以为聪明、自以为有创意的人，广告文案写作更适合踏踏实实工作的普通人，因为广告文案就是与普通的消费者作沟通，任何自以为是、自以为聪明都会导致广告上的失败——当你深入到广告文案写作这个行业后，你就会彻底相信我说的了…… 其次，目前的广告文案写作领域，有很多缺乏实战的错误观念和思想，你必须小心辨别，否则会在错误的道路上浪费宝贵的时间和金钱！ 很多朋友在初入广告业的时候，总希望掌握一些专业的定义和概念，于是各种五花八门的定义和概念就应运而生……我曾看到过很多关于广告的定义，它们无聊到我都记不住的地步！ 我能想象到那些从没有花过1分钱广告费的酸臭文人——那些躲在大学的象牙塔里，幻想着外面世界的大学教师，翻开各种古籍和资料，花费宝贵的时间，干着无聊的事情——把有关广告的各种定义，无论有价值或者没价值的罗列一番……我之所以知道这些，那是因为——很惭愧，我自己就曾经就是一名大学教师…… 根据我的经验：当今对于广告、广告业的研究，最没有价值的就是大学里的广告学究所教授的广告课程！ 如果您希望今后能依靠广告策划这个职业赚钱，我建议你要远离下面几种事物—— 1、大学的广告课程：从那里你只能收到一大堆没用的广告术语； 2、艺术派的广告公司、培训机构：从那里学到的知识可能有助于你获奖，但对销售任何产品都没有帮助！ 3、文学派的广告公司、培训机构：他们强调语言的优美，流畅，甚至是高级……他们完全不懂消费者在想什么，向他们学习广告策划与向作家或语文老师学习没有两样…… 我想再次强调：迄今为止，对广告最准确的定义，依然是——“纸上推销术”。广告的首要任务、唯一任务就是销售，否则它一钱不值！ 真正对消费者了解的广告策划专业人士懂得，广告就是把最古老的面对面推销场景搬到纸上、荧屏上、网络上……所以，当有人问我：什么是好广告的时候，我会告诉他们：最接近于真实推销场景的广告就是好广告！因为它能完成销售任务！ 如何入手学习广告文案写作—— 就我的个人经验来说，要想快速地掌握广告文案写作的精髓，必须从以下几个方面入手—— 1、系统学习：系统学习广告文案写作的方法和技巧：——“什么样的诉求才能成功”、“广告文案标题如何牢牢抓住目标人群的目光”、“广告文案如何说服人们购买”、“广告文案如何促使人们立即行动”、“如何快速消除对方的购买障碍”、“如何获得人们更多的咨询电话”、“如何让人们感觉你的产品不贵”、“如何让人们感觉你的产品是同类产品中最好的”等等，这些经过实战验证的科学方法，可以保证你撰写的广告文案，获得大量的电话回应、以及令人惊喜的销售业绩！ 2、牢记原则：学习并牢记一些有关广告文案写作的规律和原则：例如：关于广告文案标题的原则、如何使用图片的原则、如何排版的原则等等。（在我的实战广告文案写作培训课程中，会详细介绍）千万不要小看这些规律和原则，这是人们花费大量时间和金钱，经历了无数次的成功与失败，总结提炼出来的宝贵财富，它们在很大程度上揭示了人性的本质； 我的一个有效的经验是：“先固化后活化”，在开始学习一项新的技能的时候，你先不要放任你的思想“天马行空”，（在此，我想再次强调一个基本的事实：成功的广告文案不是靠天马行空、不是靠所谓的聪明和灵感写出来的，广告文案写作有它自身的规律和技巧，而这些规律和技巧是靠大量的金钱和实践验证过的），你必须先脚踏实地牢记这些原则，并有意识地在写作广告文案时反复运用，直到今天，我在撰写完广告文案时，都会认真地拿那些原则逐条去检验我的文案，看看哪些违背了，哪些遵循了，这就是我的广告文案总能获得潮水般电话咨询、和大量销售业绩的原因之一！ 3、模仿成功：你也知道，世界上最快速的成功方法是什么？是模仿！如果你想成为某一位成功人士，你就要模仿他的行为和思想——比如我的《101篇成功实战广告文案