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科技传播成为科普惠农农资下乡新增长极 　　摘 要 伴随着互联网时代的到来，尤其是手机等新媒体的蓬勃发展，引领科技传播的飞速发展，已经逐步改变着人类生产和生活方式。科普惠农工程是为提高我国农村综合服务能力，推动农村经济产业化建设，促进科技与经济融合，解决科学技术与农村经济结合，增加农民收入、提高农村经济综合竞争力的具体举措。科普惠农农资下乡是科普惠农工程的重要内容。 　　科技传播的发展将为科普惠农农资下乡提供新的模式，推动农资下乡多样化、网络化、便捷化，成为科普惠农农资下乡新的增长极。 　　关键词 科技传播；科普惠农；农资下乡 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0063-02 　　科普惠农计划是山西省科协于2005年起实施的面向基层、面向农村、为“三农”服务的一项重大举措。此项计划主要包括五项工程：“一站、一屏、一员”建设、科普惠农兴村计划、农科110体系建设、科普惠农绿色通道工程、新型农民素质培训工程。截至目前，全省共建起一站、一屏、一员16000余处，覆盖了山西一半多的行政村，站有标准、屏有内容、员有能人的农村基层科普网络初步形成；科普惠农兴村计划表彰奖励了一批先进集体和个人，起到了以点带面、榜样示范的作用；农科110服务体系经过5年的发展，已具备电话咨询解答、网络远程视屏会诊、专家现场指导、媒体点题、物流服务五项服务，真正做到了农民点题、专家服务；科普惠农绿色通道工程组建农信员队伍，服务会员，服务农村；新型农民素质培训工程充分利用报刊、网络、手机、电视等现代化传媒手段，2011年与山西省农村科技函授大学合作，为50万农民提供了远程培训服务。五大工程已经在全省范围内初步形成了网络和服务体系。如何利用好这一体系，将科普惠农工作进一步落到实处，山西省农业科技信息中心推出“农资产品下乡”和“优质农产品返城”双向服务模式，力争跨越最后一公里。其中，科普惠农农资下乡是重要内容。 　　1 科普惠农农资下乡概况 　　目前，农资市场种类多，牌子多，就山西化肥市场来说，来自全国各地的化肥厂家就达70多家。每年都会发生以??充好、假冒伪劣等现象，造成农民减产减收。针对这种情况，应广大农民的要求，山西省农业科技信息中心从2008年实施 “农资产品下乡”工程，以科普惠农绿色通道专供产品的形式服务三农。在实践过程中，逐渐形成了“科普惠农厂家—科普惠农服务站—农信员—示范户”四位一体的科普惠农服务模式，即形成了从下至上的信息反馈和由上至下的物资流通系统。该模式的好处在于管理透明、责任到人、目标明确，层层落实、反馈及时。具体做法如下： 　　由省农业科技信息中心联系科普惠农厂家，为农民提供科普惠农专供产品。由山西科普惠农服务中心根据基层调研情况制定切实可行的年度工作任务目标，并责任到县级科普惠农服务站，服务站站长联系每个村的农信员（一般由各行政村的村长、会计或从事农资营销的相关人员组成），农信员收集农村示范户（一般由种植大户、农村科普带头人等人员组成）的农资需求信息，以订单形式逐级上报。厂家根据订单将科普惠农专供产品直接送到各县科普惠农服务站，由各村农信员负责将专供产品直接送到示范户家中。此外，科普惠农专供产品每批次都要送省农科院土肥所化验，将化验结果登记证送省农业厅备案，再到当地农业局备案，确保专供产品品质优良。 　　从科普惠农“四位一体”成功的寿阳模式，已逐步在全省范围内推广。截至目前，这种模式已经成功复制到4个地区20余个县500余个村，确定农信员500余名，共发展示范户15000余户。普及推广科普惠农指定产品科创复合肥超过5000吨/年，覆盖种植面积超过12万亩，并且免费发放科普惠农会员专供产品旱地保近10万袋，直接受益农民达50000人。 　　根据科普惠农工作情况，下一步我们将在全省建立100家科普惠农省级直属服务站，由省科普惠农服务中心派专门的市场拓展员，负责所属区域的科普惠农政策宣传，发展农信员和示范户，健全基层网络和服务体系，将科普惠农工作落实到每个行政村。此外，评选出科普惠农示范县、示范乡，建立科普惠农试验田，逐步引进农药、种子、叶面肥等农资产品，完善科普惠农专供产品体系，利用省科协的科技、人才优势，通过示范推广带动更多的农民增收，科技致富。 　　2 科技传播转变农资下乡模式 　　伴随着互联网时代的到来，尤其是手机等新媒体的蓬勃发展，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，新媒体的发展带来了人们阅读习惯和消费方式的逐步转变，同时，影响着农资下乡模式的逐步转变。 　　目前，线上和线下共同营销的手段是企业发展新的助推力。以苏宁电器为例，苏宁易购的上线，极大推动了苏宁电器的销量和市场占有率。此外，从企业广告投放力