社会心理学件第十一章　集群行为与社会运动.ppt

炫耀与区隔：英国歌手汤姆· 琼斯和汉普丁克各自坐在自己的劳斯莱斯车上 时尚的心理机制：求同于人 由于一种流行的时尚总是表现出其特定的珍贵性，表现出时尚参与者的某种殊荣和优越，它便为众人的效仿创造了一种无形的压力：如果不加入到时尚的行列，不仅在众人面前显示了自己对新鲜事物的麻木，而且还表现了自己在某些方面明显地劣于他人。因此，当流行的时尚卷进越来越多的迎合者时，在公众中便产生了一种求同于人的心理需要。这是时尚的心理机制的另一个方面。时尚的始作俑者，多为社会上有地位、有影响、有经济基础的人物，而“上有好者，下必甚焉”。因此，一种时尚便能在短时间内从上层社会蔓延、传播到一般大众。当人们在模仿自己心目中的各类“明星”时，总是希望自己能够获得所崇尚的某种高贵品质。帕雷金曾经说过，时尚是对个人尊严感觉不到满足时的一种补偿手段。 时尚的传播规律（1） 时尚发展与社会物质生产及文明程度成正比。在一个迅速变化的社会里，特别是在社会与经济生活的变革时期，或大量地受到外来文化的影响时期，时尚特别流行。这个时期的时尚以最快的速度反映着社会的现实状况，是新的社会规范和社会风俗形成的前驱。　　 时尚的变迁有时呈现为周期性的循环往复状态。今天视为时尚的事物，明天或许就会成为陈旧；而今天视为陈旧的事物，明天或许又会变成时尚。克鲁伯曾经通过研究妇女的时装变化得出结论，时尚的变迁大概5年至25年一循环。当然他的这个结论是针对上世纪后半叶到本世纪初而言的。在现代社会中，时尚的变迁周期恐怕已经大大缩短。需要说明的是，时尚虽然呈现为一种循环的变迁状态，但要对它做到完全的预测也是很困难的，所能预测的只能是一般趋势。一般来说，时尚是循着极端而变。以时装为例，宽到极端又回到紧，紧到极端再回到宽；小到极端回到大，大到极端又回到小等等。 时尚的传播规律（2） 时尚的流行，常常体现为统计学上的“常态曲线”。这“常态曲线”常常有两个方面的具体涵义：其一，一个社会中时尚的始作俑者和极端注意者总是少数，而对时尚极端不注意或熟视无睹的人也是少数。其二，时尚的流行也常常表现为一条近乎对称的常态曲线。按科尔曼的说法，时尚常常是“缓慢地兴起，逐渐积累能量，然后发展到顶峰；势头逐渐衰落直至彻底消失。在时髦行为中有一条增长曲线和一条衰退曲线” 。 在传统社会，时尚的流行遵循的基本上是所谓“上行下效”规律，即时尚的始作俑者或领潮者总是社会上有地位、有身份、有经济实力的人。但是，近代以来尤其是本世纪60年代以来，伴随着世界政治、社会、文化和经济生活的巨大变化，时尚传播过程中的“下行上效”现象也日益明显。 时尚的流行常常会传播的远广而失其本来面目。《后汉书》所载：“城中好高髻，四方高一尺；城中好广眉，四方且半额；城中好大袖，四方好匹帛”。 恐慌及其特征 恐慌是分散的人群中集群行为的另一种类型，它是公众乃至一般社会大众在社会危机状态下，面对现实的或想象的威胁做出的不合作和不合理的心理与行为反应。 恐慌的生产原因是复杂的。一般来说，引起恐慌的直接线索往往是某种耸人听闻的流言或传闻。它可能会使没有思想准备的大众陷入迷惘、危机和惊恐状态。再加上相互之间的感染和刺激使这种恐惧情绪急速上升，直至成为群体性的恐慌大发作。还有一些恐慌的产生与某种文化背景有关。在一个有着某种普遍的禁忌或崇拜的社区里，相应的恐慌也容易发生。 SARS：恐慌是最大的威胁 恐慌的两大特征：不合作与不合理 恐慌最重要的特征是它的不合作性和不合理性。所谓不合作指的是，相互合作的社会关系被打破了，结果反而使情境更增加了对人们的威胁。例如在火灾、洪水、地震或军事侵入时，危机突然发生，人们极度恐惧，正常的社会期望受到了干挠，每个人都在绝望中挣扎着要逃离危险地带，然而结果又常常是既妨碍了自己又挡住了别人，这正是日常生活中的正常合作陷于瘫痪所致。所谓不合理指的是在恐慌状态下，大众的行为与他们期望达到的目的正好相反。就如上面所说的那些事件中，人们合理的行动应该是有组织、有秩序的疏散或撤退，混乱的拥挤、争抢显然是不合理的。但是在那样的情境中，几乎没有人想到或真的去这么做，似乎不争、不挤就是坐以待毙，真是人慌无智。 ? 第三节 由信息传播 影响的集群行为 前面几种类型的集群行为，都要涉及到参加者之间一定的接触或相互感染。在社会生活中，集群行为还表现为一种更加分散的方式，这就是由信息传播影响的集群行为。我们现在所要讨论的流言与谣言即属此类。这种信息传播方式的集群行为，从表面上看来没有像暴乱、骚乱、时尚及恐慌那样轰轰烈烈，但是它同样能对社会生活产生强大的影响。某些流言和谣言常常能够发展成为更为集中的集群行为。由谣言而制造的财政与经济恐慌就是常见的事例之一。 流言与谣言的性质 流言（gossip）和谣言（rumor）都