网络营销实务第27讲 网络营效果评估.pptVIP

第六章　网络营销效果评估与优化 一、网络营销效果评估基础 二、网络营销访问分析与评价 三、网络营销效果优化 第六章　网络营销效果评估与优化 一、网络营销效果评估基础 二、网络营销访问分析与评价 三、网络营销效果优化 2、网站访问统计指标（1） 2、网站访问统计指标（2） 2、网站访问统计指标（3） 3、网站页面浏览数分析 （1）搜索引擎优化效果评价（1） （1）搜索引擎优化效果评价（2） （1）搜索引擎优化效果评价（3） （1）搜索引擎优化效果评价（4） （1）搜索引擎优化效果评价（5） 2、网站流量来路分析（1） 2、网站流量来路分析（2） 长沙民政 电子商务 CSMZEC 网络营销实务 主讲人:李小斌 第27讲 网络营销效果评估 1、关于网站设计的评价 网页打开时间 有无死链接 拼写有无错误 不同浏览器的适应性如何 对搜索引擎的友好程度等 一、网络营销效果评估基础 2、关于网络访问的分析及评价 被各主流搜索引擎收录的数量及关键词排名 被其他网站链接的数量 网站流量评价 网站的独立用户数量 总用户数量 网页浏览数量 每个用户的页面浏览数量 用户在网站的平均停留时间等 掌握网站推广的效果 分析各种网络营销手段的效果 通过网站访问数据分析进行网络营销诊断 二、网络营销访问分析与评价 1、网站访问统计分析的重要性 了解用户访问网站的行为 (1)网站流量统计常用指标 独立访问者数量（unique visitors）； 重复访问者数量（repeat visitors） 页面浏览数（page views）； 每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）； 某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。 案 例 （时段分析） (2)用户行为指标 用户在网站的停留时间； 用户来源网站； 用户所使用的搜索引擎及其关键词； 在不同时段的用户访问量情况等。 案 例（时段分析-访问明细） (3)用户浏览网站的方式 用户所在地理区域分布状况； 用户上网设备类型； 用户浏览器的名称和版本； 访问者电脑分辨率显示模式； 用户所使用的操作系统名称和版本。 案 例（访客详情） 页面浏览数量历史数据及不同阶段对比分析； 分析网页浏览数变化周期； 通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长； 通过各个栏目（频道）页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注。 4、独立访问者数量分析 独立用户数量比较真实地描述了网站访问者的 实际数量； 网站独立访问者数量可用于不同类型网站访问量的比较分析； 网站独立访问者数量可用于同一网站在不同时期访问量的比较分析； 以独立用户为基础可以反映出网站访问者的多项行为指标。 5、用户来路分析 来源网站（网页）的URL及其占总访问量的百分比； 来自各个搜索引擎的访问量百分比； 案 例（来路分析） 6、用户使用的搜索引擎和关键词的统计 用户通过各个搜索引擎访问网站的数量； 各个搜索引擎用户数量占总搜索用户数量的百分比； 用户使用的主要关键词数量； 各个主要关键词占全部关键词数量的百分比。 案 例（搜索引擎） 7、网络营销效果评估案例 长沙巴顿公司有两个品牌：巴顿冰淇淋和巴顿烧烤。目前主推巴顿冰淇淋品牌，以冰淇淋品牌加盟形式和单卖设备形式经营。为了进一步提升品牌形象，提高产品的销量，公司制定了一份网络营销推广方案。并有效地完成了这一网络推广任务，现在，对网络推广方案实施的效果进行相应的评估。 收录及反链 百度、谷歌PR值 关键词排名 关键词排名 关键词排名 网站流量总来路分析 网站流量搜索引擎来路分析 * * * *