2016高职经济学基础（劳动版）课件：消费者行为理论02.pptVIP

第三章 消费者行为理论 【本章重点】 基数效用论和序数效用论 边际效用递减规律 无差异曲线及其特征 消费者剩余和消费者均衡 第三节 消费者行为理论 一、消费者剩余 消费者剩余是消费者为消费某种商品而愿意付出的价格与他购买该商品时实际支付的价格之间的差额。 二、消费者均衡 消费者均衡指的是指消费者从消费中得到的总效用最大时的一种状态。 在收入既定的情况下，消费者消费X、Y、Z等多种商品的均衡条件是各种商品的边际效用与商品的价格之比相等。 三、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 1.价格变化：价格—消费曲线 （1）若X、Y两种商品价格同方向同比例变动，相当于消费者的实际收入发生变动，预算线将发生平行移动。 （2）若只有一种商品价格变动，而另一种商品价格不变，则预算线发生变化，消费者均衡点也发生了变动。 连接ABCDE这些均衡点，得到PCC线，称为价格消费线，即在商品价格发生变化时，消费者沿着价格消费线进行消费，将获得最大的效用。 价格——消费曲线 2.收入变化：收入—消费曲线 当商品价格不变时，预算线斜率不变，预算线位置将平行移动，消费者均衡点也将随之移动。 （1）当消费者收入增加时，其预算线NM向右上方平行移动，与更高一级的无差异曲线相切，均衡点发生了移动，由B点右移至C点，若消费者收入下降，预算线NM将向左下方平行移动，与更低一级的无差异曲线相切，均衡点也发生了移动，由B点左移至A点。将均衡点A、B、C连起来就得到了ICC线，即收入—消费曲线。 收入—消费曲线 （2）若X 、Y两种商品价格同比例同方向上升或是下降，也相当于收入的变动，其变化与收入变动相同。 【本章小结】 基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线分析方法。 消费者购买商品的行为可以描述为消费者在一定的预算约束之下，通过购买选择，使其满足程度最大化。 在既定预算约束下，消费者选择使用商品的边际效用之比等于商品的价格比，就达到了使他的满足程度最大化的状态。 消费者的需求曲线是产生于个人选择使其满足程度达到最大化的商品和劳务组合的过程。 消费者剩余等于买者对一种物品的支付意愿减去实际为该种物品所支付的货币量，它衡量买者从参与市场交易中所得到的收益。 【复习思考题】 1.边际效用与总效用之间有怎样的变化关系？ 2.举例说明什么是消费者剩余？ 3.什么是边际效用递减规律？ 4.什么是无差异曲线？其基本特征有哪些？ 5.基数效用论和序数效用论的基本观点和分析方法有什么不同？ 【 实训项目】 1.在饥饿时候你吃第一个面包感觉最好，随着数量增多，满足感递减，如果一次吃十几个就会痛苦，请用边际效用递减规律解释这种现象。 2.对于同一个消费者来说，是否同样数量的商品是产生同量的效用？为什么？ 3.瑞士某公司开发出了很多不同款式的手表，手表销售量增加而价格并没有下降，请用消费者行为理论解释该公司成功的原因。