台港澳旅游发展现状与展望.pptVIP

受世界金融危機影響，2008、2009年台港澳地區旅遊業小有波動，但總體表現良好，略有上升。 一、臺灣旅遊業發展現狀與展望 （一）2008年臺灣旅遊市場發展狀況 1、臺灣進島旅遊市場狀況與特點 主要客源市場美國和日本遊客下降，港澳地區、韓國旅遊市場增幅明顯（見下表） 2008年7月18日，大陸赴台旅遊正式實施，赴台旅遊成為一個新亮點，大陸居民赴台旅遊人數增速較快。 但從總體上來看2008年臺灣進島旅遊市場的表現不盡如人意。以下特徵值得關注： （1）主要客源市場日本與美國增速遊客進島人數下降，港澳遊客數量增加 2008年8月份進島日本遊客8.42萬人次，占來台遊客總數的27.01%，較07年同期減少13.93%。2006年以來，日本出境遊旅遊市場呈現衰退趨勢，而2008年受經濟等宏觀形勢影響，日本民眾出國旅遊意願降低，出遊更多考慮小額消費或成本較低的韓國，進島遊客數量受影響，接待美國遊客26萬人次，同比下降0.21%。主要是由於經濟危機影響，商務遊客下降明顯。 (2)觀光遊客持續增長，但對旅遊收入貢獻不大 “觀光客倍增計畫”於2002年啟動，為迅速增加進島觀光目的地遊客數量，觀光局採取了一系列行銷活動，2008年1-8月，共接待觀光遊客113萬人次，較2006年同期增長增長10.21%。據《2007年來台旅客消費及動向調查》顯示，2007年觀光客每人平均消費245.49美元，僅較2007年增長0.01%。因此，儘管觀光旅遊客人數增長明顯，但是對旅遊收入貢獻不大。 （3）進島商務遊客下降態勢不減 2007年進島商務遊客93.1萬人次，比上一年減少2.01個百分點。在全球經濟低迷的情況下，2008年商務遊客下滑態勢不減，1-8月份共接待商務遊客60.7萬人次，較2007年同期減少2.49%。 （4）大陸居民赴台旅遊成行，前景看好 2008年7月18日大陸13個省（直轄市）成為首批赴台旅遊的開放區域。臺灣方面也十分重視大陸市場，專門組團來大陸舉行臺灣觀光說明會，此舉將進一步推動大陸居民赴台旅遊市場的發展。 2、臺灣島內市場分析 2007年民眾島內旅遊11205萬人次，較2006年增長2.5%。旅遊總花費2193億新臺幣，同比減少2%。 （1）民眾島內旅遊出遊率有所回升，旅遊消費趨於保守 2006年受總體經濟持續低迷，物價上漲等因素影響，民眾島內旅遊意願減弱，2007年有所回升，較2006年增加3.1%。人均島內旅遊次數5.57次。 （2）假日游、一日游、近程遊居多，出遊方式以散客、自駕車為主 調查顯示，島內民眾有旅遊需求，但沒時間旅遊的占48.7%，因此週末旅遊占到了58%。島內民眾比較理性，利用國慶假日旅遊的少，僅占17%。一日遊較2007年增長了9個百分點，一日游達70%。過夜遊客減少。67%的島內旅遊屬居住地區境內旅遊，表現為近程遊。89%的民眾以散客形式出遊，88.6%的遊客自行規劃行程。出行以自駕車為主，占67%，乘高鐵出行僅占2%。民眾島內旅遊主要集中在北部地方，其中淡水、愛河、夢時代百貨公司為島內三大熱門景區。 3、臺灣民眾出島旅遊市場特點 （1）赴祖國大陸旅遊的民眾人數持續增加 （2）出島旅遊消費增幅、人均單次消費金額占個人年收入比例減少 （3）進出島旅遊市場發展不均衡，旅遊外匯收入利差擴大趨勢有所緩和 （二）2008年臺灣旅遊產業發展狀況 1、旅行社 截止2008年9月底，臺灣旅行社共計2215家，較2007年同期增加101家。其中綜合旅行社1973家，甲種旅行社1973家、乙種旅行社151家。導遊與 領隊人數分別為11654人和30490人。 2、旅館業 國際觀光旅館客房數量略有減少，其他旅館規模繼續擴張。截止2008年8月底，臺灣地區觀光旅館共計90甲，客房數21052間。 觀光旅館房價、住用率略有下降。 因島內一日游、近程遊為主，住宿旅館、親友家及民宿的比例減少。 3、旅遊景區雨遊樂業 到2008年7月15日，臺灣地區具有合法表彰的各類旅遊景區經典攻擊890家。 (三）臺灣旅遊業展望 1、兩岸三通成型，大陸赴台旅遊將上新臺階 2、大陸居民赴台旅遊逐步開放，大陸將成為臺灣入島旅遊第一客源市場 3、會議展覽上新臺階 二、香港旅遊業發展現狀與展望 （一）2008年香港旅遊市場發展狀況 1、內地訪港遊客狀況 2008年前九個月累計訪港遊次，較2007年同期上升6.9%，來自內地的個人遊客累積7144533人次，較2007年同期上升13.7%。黃金周假期，內地訪港遊客481987人次，比2007年國慶黃金周假期增加了近一成。 2、入境旅遊特徵 2008年1-8月份入境遊客平均年齡36.9歲，其中以不過也遊客居多，占到了58.7%，澳洲、新西蘭及南太平洋遊客不過夜比例最高，為78.6%。 除