论广告摄影中感性诉求和色彩表现的关系讲述.docVIP

毕 业 论 文 题目：论广告摄影中感性诉求和色彩表现的关系 姓　 名： 肖伯宁 学　 号： 2008080305522 学 院： 广告学院 专 业： 广告学 指 导 教 师： 康威 协助指导教师： 2014年 5 月 1 日 摘　要 广告摄影在实际运用中具有极丰富的表现力，在广告行业蓬勃发展的今天，在各种丰富的广告形式的冲击下，其地位依然牢固不可撼动。究其原因还是因为广告摄影的直观性更强，应用限制更小，更适于信息的有效传播。感性诉求一直是一种非常有效的广告方式，也是广告摄影中常用的说服方式，他通过让消费者产生情绪上的共鸣的方式，增加消费者对品牌产品认同感，从而达到广告的目的。色彩作为重要视觉语言，在广告中发挥着作用，通过强烈的色彩刺激消费者感官，从而使其产生心理反应，影响其对广告中品牌产品的判断。通过色彩的表现在第一时间影响消费者心理，则能更容易的使感性诉求打动消费者的内心。 关键词：广告摄影；感性诉求；色彩 Abstract Advertising photography has a very rich expressiveness in practical use in the advertising industry to flourish today, rich in a variety of forms of advertising impact can not shake its status remains strong. The reason is because more intuitive advertising photography, application limits smaller, more suitable for effective dissemination of information. Emotional appeal has always been a very effective way of advertising, but also commonly used in advertising photography convince way for consumers to resonate through his emotional way to increase consumer brand product identity, so as to achieve the purpose of advertising. Color is an important visual language plays a role in the ad, through intense colors stimulate the senses of consumers, making it a psychological reaction, influence their judgment on advertising brand products. By color performance impact on consumer psychology in the first time, make it easier for consumers to make emotional appeals to impress the heart. Keywords: Advertising photography; Emotional appeal；Colors; 目 录 引言 - 1 - 1.广告摄影之于广告的意义 - 2 - 1.1广告摄影的定义 - 2 - 1.2广告摄影的特点 - 2 - 1.3广告摄影的作用 - 3 - 2.广告摄影中的感性诉求 - 4 - 2.1感性诉求 - 4 - 2.2感性诉求的类型 - 4 - 2.3感性诉求的心理效应 - 4 - 2.4感性诉求在广告摄影中的应用实例——南方黑芝麻糊 - 5 - 3.色彩是广告摄影的重要表现形式 - 8 - 3.1色彩在广告摄影中的作用 - 8 - 3.2?色彩的心理反应 - 8 - 3.3广告摄影的色彩对消费者品牌认知的影响 - 9 - 3.4广告色彩与地域范围 - 13 - 4.感性诉求和色彩表现的关系 - 15 - 结论 - 18 - 注释 - 20 - 参考文献 - 21 - 引言 广告摄影几乎是无处不在，其自身优势主要在于直观性、丰富性、传播力和美感。由于广告摄影不是动态，也无声音，对消费者的影响这要