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议包装设计中色彩搭配 　　摘 要：包装设计的色彩搭配需要依据色彩学规律，体现商品本身的性能及用途，代表产品销售要点，传递产品信息，引起消费者注意，产生购买欲望，达到销售目的。必须了解包装设计色彩的特点以及在商业包装设计中的应用。 　　关键词：商业包装设计色彩 美化宣传商品 体现商品特性 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）12（c）-0208-01 　　1 包装色彩与绘画色彩的区别 　　纯绘画色彩与包装设计色彩的原理在认识上是一致的，其区别仅在于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现（趋感性），或是画家对色彩趣味的一种追求，表达自我感觉；而包装设计色彩则偏重于抽象而概括的装饰（趋理性），可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配，力求色彩的装饰性效果。 　　包装设计的色彩必须依据色彩学规律及各种调查资料，来体现商品本身的性能及用途，代表产品销售要点，迅速传递产品信息，并能引起消费者购买的动机，起到无声推销员的作用。包装设计色彩不允许设计师随心所欲去画、去设计，需要通过一定的组织形式增强包装的视觉冲击力，引起消费者的注意，使消费者产生购买欲望，从而实现包装的促销功能。 　　2 包装色彩的特点 　　包装色彩是商品色彩，不是艺术家所追求的纯艺术色彩，包装色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用，这是商品客观需要所规定的，商品包装色彩有下列要求。 　　2.1 色彩要具有强烈的吸引力和表达力 　　吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。包装的色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现包装色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。 　　表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来???引顾客光临。可口可乐商标，它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成，形象非常醒目，正符合主要的消费群体—— 青年人好动好胜的性格。 　　2.2 色彩的象征性和识别性 　　包装色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想到包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点，在妇女用品、化妆品、纺织品包装设计中十分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的包装设计。 　　2.3 色彩要明快、简洁、整体 　　由于包装的色彩在有限的空间实现，就要求所设计的色彩应高度提炼与概括，通过独特的包装色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。包装色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子，它不仅仅是满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。为什么同类产品，摆在同样的货架上，有的好销，有的滞销，除了消费者个人的喜好与价格、质量、数量等因素之外，很重要的一点，就是色彩给人的感觉，凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购买欲。 　　3 包装设计中的色彩运用 　　包装设计就是要通过包装呈现出品牌讯息，使消费者从包装能更多的了解商品的品牌名称、品牌属性等。在包装设计的过程中，包装设计中体现出的色彩运用是很重要的。好的包装设计一定有好的色彩搭配做基础，在第一时间吸引消费者的眼球。 　　包装设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 　　3.1 色彩与包装物的照应 　　通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物，能够对产品的销售起到积极的作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点。 　　从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和亲近之感。 　　从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的天然属性。 　　3.2 色彩与色彩的对比关系 　　色彩与色彩的对比关系是很多商品包装中最容