Sheme做世界一流品牌梦想.docVIP

Sheme做世界一流品牌梦想 　　“我的梦想是做世界一流品牌。”在四川一次调研出口企业转型的会议上，一个小女子轻声却很坚定地说出这样一句让人蹙眉的话，做世界一流品牌谈何容易，这个小个子的女人竟有如此大的口气，她有怎样的来头才有这样的自信啊？ 　　这个小个子的女人是成都艾民儿皮制品集团的董事长刘琼英，实际上她用得更多的名字是Linda，这个名字被众多名流所熟悉。艾民儿皮制品集团旗下拥有艾民儿、Sheme等自主品牌，产品远销意大利、德国、俄罗斯等50多个国家和地区，特别是2008年才正式推出的高级定制奢侈鞋品牌“Sheme”，短短的几年间里蜚声国内外。成都平均每双鞋子的出口价才5美元，但Sheme却能平均卖到400欧元一双。2012年她更获得爱马仕前总裁Christian Blanckaert颁发的“2012中国最具潜力奢侈品牌大奖”。 　　在26年前，Linda还只是一个普通的农村女孩，在成都武侯区开了一家卖鞋的小店，依靠刻苦勤劳她赚得了人生的第一桶金，她那时的梦想很简单——她要开一家鞋厂。20多年过去了，一个梦想串起了更多更绚烂的梦想：做更大的鞋厂，或者仅仅拥有自己微不足道的品牌已经无法满足她了，她要做的是世界一流的女鞋品牌。 　　2000年在意大利博洛尼亚国际鞋展上，Linda曾被一家国际品牌参展商赶了出来，理由是他们怀疑Linda是来抄袭的，他们认为“中国人只会复制，不会创造”。那一刻的屈辱让她发誓一定要做出一个让世界承认的“中国创造”。 　　早期艾民儿给Seeby Chloe、Jil Sander等国际大品牌代工女鞋，和中国大部分的出口制造厂商一样只能赚取利润微薄的加工费。不过在这个过程中艾民儿却积累了可以与国际水平相媲美的技术和原材料来源，结识了许多全球顶尖设计师，这为艾民儿的转型之路奠定了良好的实力基础。 　　经过八年的积累，Sheme品牌正式发力，这个致力于打造中国鞋履的国际奢侈品牌承载着Linda的梦想，也承载着“中国创造”的梦想，Sheme的产品以传统的中国风为设计灵感，综合了西方最新设计元素，传达一种“东情西韵”的独特魅力。 　　2012年，同样在博洛尼亚国际鞋展，阔别十二年，Linda带着自有品牌Sheme的鞋子来参展，并以独特的创意和精湛的做工获得了国际同行的认可和尊重，甚至成为高端时尚杂志捕捉的对象。 　　做有灵魂和生命的鞋子 　　在做了十几年鞋子的Linda看来，品牌是产品的灵魂，品质是产品的生命，她要做的是有灵魂和生命的鞋子。 　　而鞋子的灵魂和生命来源于设计师和制作团队。为Sheme组建一支具备世界高端水准的设计师及制作队伍是Linda做品牌的第一步，经过八年不懈努力地发掘和沟通说服，如今这个团队有来自意大利、法国、加拿大等国家的顶尖设计师和制作匠师，当然也有中国本土的，兼具中国与西方的特色。 　　其品牌技术总监Gianluigi Colombo（中文名字为江吉）就来自意大利，这位年届70岁的绅士在他近50年的制鞋生涯中，先后担任Bally男鞋及女鞋、Chanel女鞋、Fratelli Rossetti男女鞋技术指导等，如今他成为Sheme的灵魂指导和生命保障。他对品质的要求近乎极致，并为Sheme制定了完整、审慎的技术监控标准。每一道工序从楦型设计到帮样设计，底部设计、材料设计、工艺设计等他都亲自把关，无论是皮料厚度，削皮处理，均匀度等都做到极致追求，以保证给予每一个Sheme穿着者完美舒适的感受。发货前，他甚至会亲自检查每一双鞋，细致到每一个小的细节，并签字确认，可说Gianluigi使Sheme的生命有了保证。一直以来对品质的严格要求也是艾民儿中国女鞋唯一获得国家质检总局“出口免验”称号的关键。 　　Sheme中国首席设计师是一位本土青年油画家——Shine（张金弦）。她与Sheme结缘始于一次画展，Linda被她一幅飘逸灵动的蜻蜓画作吸引，并找到Shine说：“当画家当然很好，但你想不想做一个世界顶级品牌？咱们中国的世界名牌？”Linda伟大的世界名牌梦想打动了她，Shine的加入为Sheme注入了原创性的中国元素。Sheme所有设计师都是Linda一个个亲自说服后加入设计团队的，她富有勇气的伟大梦想是真正打动他们的源泉。 　　Linda认为中国的原创品牌绝不是国外品牌的翻版或改造，应该既具有中国元素、国文化的东西，又能把国际时尚元素融进去，符合现代的审美和消费习惯的。在Sheme的鞋款中，牡丹、同心结等都成为鞋子设计灵感的主要来源，刺绣、镶边、中国结的盘扣等设计元素也被运用到鞋体上。每年还会由中国设计师从一个民族中提炼出一些民族元素，体现在Sheme的鞋款设计里。艺术是相通的，民族的就是世界的。更能凸显“中国风”和时尚感交织的灵动之气。 　　口碑营销从名人圈