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论数字化对出版产业双重效应 　　摘要：出版业的数字化进程正在加快。数字化对出版业的影响首先是再造了出版流程，由此带来了出版产业价值链分配的合理性问题；其次是数字化生产极低的边际成本带来了规模经济效应；最后，数字化条件下媒介融合的加快形成了相应的范围经济效应。这些效应给出版业的发展带来了正负双方面的影响，相关出版管理制度的革新成为去弊存利的关键。 　　关键词：数字出版；出版流程；规模经济；范围经济 　　一、数字化是一种辩证的出版生产要素 　　新技术的发展深刻影响着人们的生活，以计算机技术和互联网技术为核心的数字出版渗透到了社会发展的方方方面，社会形态、生活方式、经济运行以及人们的思维习惯均深受影响。其中，出版业受到巨大冲击，数字出版正越来越多地成为出版实践的常态。相对于传统出版，数字出版在产品形式、出版流程、发行和交易方式???方面都有显著差异，有着明显的先进性。可以预见，数字出版将同现在仍然是出版业重要形态的纸介质出版一样，成为未来的主要出版形态，推动人类社会的进步。 　　以马克思唯物辩证法的眼光来看，作为重要技术手段和社会现象的数字化和构成出版业的其他产业要素是普遍联系的。所以，看待数字化对出版业所产生的综合效应时，应该将其置于整个产业环境甚至社会大环境之中。同时，我们也应该认识到，数字化对出版业产生的效应又是持续发展的，总是和具体的社会阶段所具备的条件，特别是制度设计、市场环境以及社会发展水平结合在一起的，脱离了这样的条件，它所产生的效应就会发生改变。最重要的是，数字出版所产生的效应是矛盾的、对立统一的，它既包含着促进产业、社会发展的正面的积极因素，也包含着影响产业健康发展和社会进步的消极因素，前者是矛盾的主要方面，决定了数字出版的基本性质；后者是次要方面，但它对产业总体变化、发展也有不可忽视的影响。 　　数字出版与传统出版最显性的差异在于产品形态：从传统出版的实体印刷出版物变成了数字出版下的虚拟二进制符号集。而相对隐性、又真正关键的差异在于出版流程的变化。如果用一句话概括数字化给出版业带来的影响和变化，那就是：数字化实现了出版业的流程再造。 　　二、数字化是对出版业的流程再造 　　1. 数字出版的新流程 　　流程是指“完成一项任务、一件事件或一项活动的全过程，这一全过程由一系列工作环节或步骤所组成，相互之间有先后顺序，有一定的指向”。①流程再造通过改变业务流程，来适应外界环境的变化，从而提高工作效率和经济效益。信息技术的介入导致传统出版业发生了革命性的变化，因此数字化信息传播的进步是出版流程改造的出发点。 　　出版业是一项系统工程，传统出版的流程由内容加工、印刷、发行三个主要环节构成，它们彼此制约、相互促进，具有严密的整体性和相对的独立性。而数字出版提供的是以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘和其他存储介质的信息，其消费和交易需要借助互联网、计算机和其他终端设备进行。由于抛弃了实体的产品形态，印刷和发行环节在数字出版流程中消失了。而数字出版流程通过出版机构授权内容，技术供应商完成产品的数字化，最终通过渠道商平台到达客户，形成数字出版紧密衔接的产业链。 　　2. 新流程带来价值分配的合理性问题 　　数字出版产业链三个环节缺一不可，但在实践中，三者地位并不平等。因为数字技术和渠道的开发成本较高，目前处于产业链中下游的技术和渠道商占据优势地位，并且已经完成了产业布局，而处于上游的出版社因为在资本、技术、渠道上的劣势，在数字出版产业链中处于配角地位，这就是当前数字出版价值分配的现实。 　　传统出版企业在现有数字出版产业链中利润分成微薄，无力打造成本高昂的自有数字出版平台，加之新兴的数字自助出版对现有出版生态的颠覆性影响，导致出版机构特别是中小型出版社在未来数字化出版环境下巨大的生存危机，甚至可以预见其中一大批传统机构将因此倒闭。这似乎恰恰合上了“改变我国出版机构小而散、做大做强”的节拍。但两者其实有着本质的区别，后者的目的在于消除计划经济产生的出版产业条块分割、重复建设的弊端，产生的是规模经济的正面效应。未来出版机构的倒闭并非消费者选择的结果，而是市场的选择，也将成为社会福利的净损失。 　　从培育市场的角度说，尽管存在利益分配不合理的弊端，但是当前我国数字出版完整产业链的形成来之不易，对于中下游技术和平台商早期巨额的资本投入来说，在一定时期内维持他们的高额利润是合乎市场逻辑和产业发展要求的。一旦市场培育阶段完成，且技术和平台商的成本回收和赢利回报已经达到合理水平，就应该重新审视数字出版产业链的价值分配问题。 　　3. 重建合理价值分配体系的策略 　　出版业提供的是一种准公共产品，拥有较大的外部效应。国家往往采用行政或者立法手段干预新闻出版业的资源配置和市场格局，以减少“市场失灵”带来的