联想成都u质生活联想四川大区城市主题营销推广全案.pptxVIP

1 2 3 项目思路 项目内容 项目复盘 1.项目思路 项目背景 U锋睿 如何推广？ 优质的产品 面向优质客户群 如何用最优质的方式推广？ 项目背景 U锋睿 态度营销推广案例 北 京 锋睿视界 新锐摄影师 U锋睿作品巅峰PK 视觉盛宴 上海 华谊ELLE之夜 众星云集 明星产品，大碗名流 高雅时尚的饕餮盛会 项目背景 U锋睿 态度营销推广案例 广州 U锋睿艺术周 鲜明艺术展示 丰富的主题日活动 高端互动艺术展 深圳 城色生活 汇聚城市名流 倾力营造五感氛围 名流尚品微展览 ？ 成都 = + 项目思考 项目灵感-源于成都市的全球推广项目 《VISTA看天下》 成都专刊 《新周刊》 成都专刊 项目灵感-诉求挖掘 快工作 慢生活 + + 贴合成都市政府全球推广项目 U系列锋与睿的态度营销诉求与成都快与慢的城市特性相匹配 项目主题推导 联想3.0“For Those Who Do”为实现梦想者而生的品牌内涵 In China：Do in style （中国区） 在行动上有型有款 项目综述 项目目标：选择突显联想3.0品牌内涵U系列产品特点与成都特质相匹配的传播内容，落地资源，进行长期不间断的大规模城市主题推广，极大提升联想在成都地区品牌美誉度，促进U销量提升 项目时间：10.1-11.30 “联想·成都U质生活”为消费者提供有互动性的、有时间长度的、且带来愉悦感受的优质体验式推广，注重挖掘联想3.0品牌内涵和U系列产品特质与成都城市特性的结合点，传播内容贴合本地特色传播性强，产品展出形式新颖品质高端体验感好，是一次联想品牌，产品，城市文化相结合的城市主题营销推广项目。 传播KPI（40%） 广播广告 电视报道 平面纸媒 互动新媒体 微博互动 杂志专刊 覆盖100万听众 累计20分钟以上 4篇超1000字大稿 1万人点击，500人互动 美图转发1000条以上 15P，1万份以上 来福士 宽窄巷子 商场高端动态展示 景区高端静态展示 成都4大电脑城 成都U质生活 全城优惠 5万人参观，1千人互动 现场活动好评度达到70% 30万人参观，1万深度体验现场活动好评度达到70% 户外大牌换画 1个 4大卖场优秀店面参加促销 活动KPI(40%) 销售KPI（20%） 活动月U系列超极本销量同比提升10%以上 项目KPI 快工作 慢生活 联想·成都U质生活大片创意及拍摄 来福士 宽窄巷子 商场高端动态展示 景区高端静态展示 成都4家核心电脑城 成都U质生活 全城优惠 线上 线下 项目策略 广播广告 电视报道 平面纸媒 互动新媒体 微博互动 杂志专刊 项目Roadmap 线上 线下 10.01 11.01 11.15 11.30 广播投放 平媒投放 大片拍摄，文案创意 网络宣传 《新潮》别册出街 宽窄巷子景区高端静展 来福士 商场高端动展 成都市政府 合作活动 In成都合作活动 11.11单身节活动 4大卖场 联想U质生活 全城优惠活动 电视报道 互动新媒体 2.项目内容 线 上 大片创意及拍摄 广播广告 电视报道 平面纸媒 互动新媒体 微博互动 杂志专刊 联想·成都U质生活 创意大片 以时间和地点为线索，总体分为“快工作”“慢生活”两大部分， 突出U系列产品彰显成都U质生活，能够引起成都白领人群共鸣， 并可明显感受到联想创新进取的正能量和贴合本地精耕细作的诚意。 快工作 慢生活 时间线索 彰显成都优质生活 地点线索 联想·成都U质生活 摄影大片 成都U质生活摄影大片 套图：快工作5张 慢生活7张 传播平台： 微博，人人，杂志 传播数量： 微博（大号转发1600+条，粉丝数1100万+） 人人（点击10000+） 杂志（20000本别册） 广告大片拍摄 –拍摄优化：加入熊猫形象 加入熊猫形象营造画面张力，增加图片可读性和故事延展性，较大程度击中客户insight 初稿成都元素仅靠背景环境营造张力不够，不能最大程度击中客户insight 1.Slogan 主题 2.Key message 大片主旨 3.Customer insight 客户洞悉 4.Time 时间 5.Location 地点 大片创意优化 更好的贴合客户insight 大片创意 – 文案本地方言优化 原始文案，文艺淡雅，适用于全国推广 新版文案，突显地方特色，方言的加入拉近大片和本地客户距离，并且利于传播 快工作 成片 慢生活 成片 联想·成都U质生活 电视报道 成都电视台-首轮新闻时长总计22分钟 序号 电视台 栏目 日期 时长 1 CDTV-1 新闻18点 11月5日 18：42 3’4 2 CDTV-1 城视新闻 11月5日 19：55 112 3 CDTV-5 主档新闻 11月5日