过度包装的思考.doc

月饼包装设计价值取向的理性反思 王亚如 内容提要：“包装”是指为在流通过程中保护产品、方便储运和促进销售按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。商品包装是实现商品价值和使用价值的有效组成部分，商品包装本身具有价值和使用价值，商品包装的价值包含在商品的价值中，在出售商品时会得到补偿。随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，商品经济迅速发展，包装对商品的促销作用显得更加重要。近年来月饼包装之风愈演愈烈，后工业时代月饼包装的附加值被发挥到了极致，出现众多“虚假包装”、“过度包装”、豪华包装”等现象，不仅耗费了大量的资源，造成环境的污染，还扭曲了包装价格和商品价值的关系，违反了市场经济的价值规律，背离了社会伦理道德，月饼包装之风也反映了很多商品包装的价值取向已走进了误区。 关键词：月饼包装设计 过度包装 价值取向 绿色包装 农历八月十五是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。由于在中秋节送月饼、吃月饼是中国人的传统习俗，所以月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。月饼发展到今日品种更加繁多，风味因地各异，尤其是近二十年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼的包装也日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。商家利用这个机会赚取了高额利润，而我们消费者则也因为一味追随走进了华丽月饼包装的陷阱。 中国自古以来是一个“礼仪之邦”，更注重“礼尚往来”。中国人更爱面子，包装当然成了商品的脸面，也成了购礼者和受礼者的脸面。人们甚至通过商品包装来攀比个人在社会中的价值，并通过商品的包装档次，来判断自我在他人心目中的评价地位和传达的尊卑关系，包装因此成了“仪式性”的存在，进而出现了大量”花”而不实的豪华、浮夸表面包装的商品。 一个新的“泛礼品化时代”已经到来。对于商家，在琳琅满目的货架上，精美的包装，充满情感的广告无时无刻不在提醒着消费者：“我们可以帮你把礼尚往来的战略战术全面搞定。”的确，当今社会，送礼已经成了人们的一种时尚，而礼品外包装是否体面几乎成了人们选择商品时最重要的参考信息，而商家正是看中了消费者的这一心理，在商品的外包装上大做文章。对于作为人们寄予中秋情结的月饼商家们不断地向月饼包装方向进攻。从商家的角度看，要拓展礼品市场，一是要靠包装和设计来增加产品的附加值，把月饼的外包装打造得更精美，增加送礼者的心理感应度，在这方面好的创意实在很多，在月饼销售场转一圈，古色古香，各种高级质料的月饼盒，郑重其事的绑上了礼花，甚至是从里到外色调绚烂。包装“豪华的图书”，足以看出商家对外在的重视并不逊于实在的内容。商家的这种心理和包装也正反映了月饼的虚假包装、过度包装和豪华包装问题。 虚假包装也可以说是欺骗包装，是在传达错误信息蒙骗消费者，一般来讲，凡是通过包装体本身的形状、尺寸、装潢设计以及包装体一部分的标签、说明书、相关文字或图案等，使消费者对被包装商品的质量、数量、品牌引起误解的包装，均属于虚假包装。例如：以假乱真抄袭其他商品的包装；过分模仿名牌商品的包装；带有欺骗性文字说明，标有实际不存在的成分，虚假的商品质量、数量、用途等商品的包装。虚假包装不问商品的内在质量，只管设计得精美漂亮，为了达到牟取暴利的目的，以伪劣商品冒充精品，传达错误信息，误导顾客，欺骗消费者。虚假包装的破坏性很大，会给国家、社会、企业、消费者都会带来不应该有的损失。 过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装。其表现是耗用过多的材料，使用过大的体积，废弃物过多，它远远超出了保护商品、美化商品的功能要求。过度包装突出的特点是非技术性地故意扩大商品包装体积，在外观上会造成对内装物数量的错觉，容易对消费者的消费心理产生误导。恶意夸大包装体积可能扩大在同类商品的市场份额，形成了在同行业中的不平等竞争，影响市场经济的正常运作。 豪华包装突出表现在众多礼品性商品的包装上，近一两年，价格离谱的天价月饼纷纷出现，大肆流行，并呈愈演愈烈之势。天价月饼制造出竞奢夸富的不健康心态，商家通过豪华包装赚取超额利润，扯着月饼旗号卖金银珠宝等不道德、不讲诚信的现象，“助长了腐败之风使月饼从中华民族的传统食品幻化为人们行贿受贿的商品，伤害、糟踏我们的传统文化。 而对于我们消费者来说，月饼的包装，让送人的礼品更体面。在逢年过节时期，包装精美的商品就比较受欢迎。对于低收入的消费者和农村的广大消费者，对精美别致包装的月饼，只能是叹而观止，因为他们的收入不高、消费不起。但却因要送礼，对于一些档次不是很高，而包装又比较过得去的月饼，他们也会选择。对于高收入人群，他们比较注重包装方面，其实商品的内部质量要比外包装更加重要。但在作为礼品选择的时候，包装的精美别致就成了主要选择因素。因为中国人送礼讲究的是体面。我们一味追求包装的精美，忽略产品