《现代广告学》考试卷.doc

《 现 代 广 告 学 》 试 卷 《现代广告学》考试卷-1 一、单选题（1×10=10分） 1．广告产生的客观经济基础是（ ） ） A.创牌广告目标 B.保牌广告目标 C.竞争广告目标 D.开拓广告目标 3.反映各项广告推出后触及人数与总人数比例之和的指标是（ ） A.覆盖面 B.触及率 C.毛感点 D.重复率 4.直接媒介中最重要的形式（ ?????）A.邮购广告 ?????B.非邮寄直接广告 ?????C.直邮广告 ??????D.户外广告.强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于( ????)。?A.导入期广告 ??B.成长期广告 ??C.成熟期广告 ????D.衰退期广告 ） A.广告调研费 B. 设计制作费 C.媒体租用费 D.组织管理费 7．将目标市场划分为若干区域进行广告预算分配的方法是（ ） A.时间分配法　B.区域分配法 C.产品分配法 D.媒体分配法 8．受众产生购买行为通常是受到广告反复冲击的结果，称之为（ ） A. 时间的推移性　B. 效果的累积性　C.影响的间接性　D.信息的干扰性 9. 狭义广告通常是指（ ） A.个人广告 B. 政治广告 C. 公益广告 D.商业广告 10.我国对代理广告业务的收费标准是，代理费为广告费的（ ） A.10% B.15% C.20% D.25% 二、多选题（2×10=20分） 1.原始广告的形式包括（ ） A.实物广告 B.招牌广告 C.叫 卖 广告 D.幌子广告 E.声响广告 2.广告按内容可划分（ ） A．商业广告　B．企业广告　C．非商业广告D．产品广告 E．观念广告 3．广告调查主要内容（ ） A.广告环境调查　B．市场状况调查　C．广告信息调查　 　D．广告媒体调查 E.广告对象调查 4.不适宜于做说明性广告的媒体是（ ） A.电视　B.广播　C.路牌　D.杂志　E.灯箱广告 5.报纸媒介的缺点有(　　　　　)A.有效时间短 B.不利于保存 ?C.注意力差 ?D.单调呆板 ?E.受众须具备一定的文化水平.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑( ????) A.媒介的覆盖范围 ?B.媒介与目标受众的联系程度 ?C.媒介被接触的程度 D.媒介使用条件 ????E.媒介相对广告费用.广告文的( ?????? ?)。? A.??B.正文 C.附文 ?D.广告语??E.广告构图 8.广播媒体的优点是（ ???）。 A．收听方便,不受时空限制 ?B．制作费用低,改动较易 C．以声传真,富有感染力 D．传播迅速 ?E．传播范围广  ） A. 判断测定法　B. 实验测定法　C. 仪器测定法 D. 民意调查法 E. 专家评估法 10．为发挥广告的积极作用，广告法在以下哪些方面有明确要求（ ） A.真实 B.合法 C.符合社会主义精神文明要求 D.注重销售效果 E.注重传播效果 三、判断并改错（2×5=10分） 1.广告是以付费的方式进行的有关商品、劳务等有关信息的传播活动。（ ） 2.真实进行现场示范是强化记忆的一种方法。（ ） 3.广义的广告效果是指广告所获得的经济效益。（ ） 4.禁止在户外设立烟草广告，这说明在进行广告创作的时候要考虑到广告的社会文化环境。（ ?????）. 简述集体思考法的特点。（ ） A. 实物展示 B. 旗帜广告 C. 招牌、幌子 D. 口头叫卖 2.市场细分的核心对象是（ ） A.竞争者 B.中间商 C.消费者 D.合作者 3.就一般情形而言，购买传播媒体的费用约占广告预算的（ ） A.5% B.10% C.30% D.80% 4.创造品牌形象这一创意观念是由( ?????)在世纪60年代提出的。A.奥格威 ???????B.瑞夫斯 ???????C.伯恩巴克 ???????D.里斯和特劳斯.在美国七喜饮料上市之前，经营者人为把饮料市场区分为可乐型饮料市场和非可乐型饮料市场，从而确定自己的定位，这属于广告定位中的（ ????）A是非定位　　　B比附定位 ????C逆向定位　　 D理性定位 ） A.销售百分比法　B.增减百分比法　 C.实力支出法　 D.投资预算法 7．广告传播对消费者所产生的效果称之为（ ） A. 经济效果　B.销售效果　C. 心理效果 D. 公益效果 8．同类产品的竞争广告通常发生抵消效应，称之为（ ） A. 时间的推移性　B. 效果的累积性　C.影响的间接性　D.信息的干扰性 9．《广告管理暂行条例