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新闻价值与宣传价值关系 　　摘 要 新闻事业的特性是传播新闻，但传播什么，为谁传播，怎样传播，却具有鲜明的目的性。新闻具有双重价值，既具有新闻价值，又包含宣传价值。在新闻传播活动中，既要讲政治，实现正确的舆论导向，又要增强新闻的可读性，引起受众的兴趣，就必须追求新闻宣传政治性与可读性的统一。 　　关键词 稿件；新闻价值；宣传价值 　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）101-0025-02 　　新闻稿件须经筛选方可录用，哪些稿件要发，哪些稿件不发，当然由编辑认定。通常编辑“优先录用”的稿件有如下几种：第一，稿件提供了广大读者、听从或观众普遍关心的，对全局有普遍指导意义的重大新闻事实；第二，反映当前实际工作迫切需要解决的重大问题和人民群众的呼声、意见、愿望、要求，寻求解决问题的办法、途径，介绍解决问题的成功经验；第三，提供人们急需了解的新情况、新变化、新发明、新创造、新成绩、新纪录。第四，反映非同寻常的新人、新事、新道德、新风尚。第五，稿件写得真实、生动、言之有物、言之有理，贴近生活，贴近群众，有特色，有新意，时效性、知识性、可读性强。 　　因此，编辑总是按照一定的客观标准来筛选和修改稿件，有价值的稿件应该是登上放眼全局的高度，站在广大读者的角度，看一看目前我们的新闻传播对象需要什么。一篇稿子，既有新闻价值，又有宣传价值，我们就可以说它是有价值的了。那么，什么是新闻价值？什么是宣传价值？它们之间的关系如何？下面笔者结合工作实践就来谈谈这些问题。 　　1 新闻价值及其要素 　　无论是记者还是编辑，他们采写、编发新闻的直接目的，首先是要人们接受自己所传播的新闻事实。如果他们传播的新闻事实无人接受，其意义再重大、思想性再强，也等于零。 　　新闻传播是面对整个社会的大众传播，必须尽可能满足社会大众的共同需要，引起大家的共同兴趣。所谓“共同兴趣”，是指新闻要反映社会大众普遍关心的事实，不是个别人关心的事实。 　　所谓新闻价值，就是指导新闻事实本身所包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。这些素质的主要???性是： 　　1）时新性，即时间近，内容新。事件是新近发生的，是社会大众所不知道的； 　　2）重要性。是指某一事实或事件在同类事物中处于重要地位，会对许多人产生影响，与当前的社会生活和广大群众切身利益密切相关，能够引起大多数人的关注、关心和兴趣； 　　3）接近性。地理上的接近，人们对发生在自己身边的新闻最感兴趣。心理上的接近，新闻内容必须关系到读者、听众和观众的切身利益。接近谁？当然是接近读者、听众和观众； 　　4）显著性。是指人物、事物、事件、地点的著名性和显赫性。 　　5）反常性。 即事件本身及其发展变化出乎人们的意料，偏离人们逻辑思维和日常生活经验。那些健康的、无害的，特别是能够引起人们思考的、富有人情味和高尚的奇事趣闻，可以成为新闻工作者捕捉的目标。 　　2 宣传价值及其要素 　　新闻传播工具归根到底是一种宣传工具。报纸、广播、电视中发表的言论（社论、短论、评论员文章等）是最明显的宣传品；在消息中特意去交待新闻背景，是记者表达宣传倾向常用的手法；对新闻事实进行取舍剪裁，可以使传播者的宣传倾向不知不觉地传输给大众。就是大众传播工具所载的娱乐内容，也与宣传不无关系，我们主张新闻工具要追求寓教于乐。总之，对于追求政治利益的新闻事业来说，传播新闻决不仅仅是为了满足大众的需要，其最终目的在于宣传自己的主张。即使是商业性新闻事业，为了切身利益，也要通过对新闻事实的选择来宣传对自己有利的观点。 　　新闻传播既然是一种重要而有效的宣传手段，人们就不能不讲求其宣传效果，追求它的宣传价值。所谓宣传价值，就是事实本身所含有的、有利于新闻传播者能够证明和说明自己思想主张的素质。政党领导的新闻事业，总要围绕党的中心工作展开宣传，新闻机构选择的事实和党的中心工作越密切，其宣传价值越高。 　　我们认为，宣传价值的构成要素主要有以下几种： 　　1）针对性。针对当前社会生活中存在的问题和我们不良的思想倾向，或作公开揭露，或提供有说服力的事实从正面加以引导； 　　2）指导性。要求新闻工作者提供的新闻事实能够解决国家与人民生活中的实际问题，其中包括政治思想上的指导、业务性指导、技术性指导、生活性指导； 　　3）思想性。即新闻事实所表达的思想倾向。无产阶级的新闻事业总是通过新闻报道来宣传自己的主张。无产阶级政党所领导的新闻事业，还要通过大众传播工具宣传党的路线、方针、政策，全面、准确地回答现实斗争中提出的问题，教育人民坚定正确的政治方向，把握正确的思想方法； 　　4）鼓动性。即通过对客观事实的报道形成舆论，影响和引导人们的思想行动。新闻传播是面对社会大众的，具有较大的广泛性和鼓动作用，在某