2014年8月汽车品牌微博报告.pdfVIP

2014年8月 汽车品牌微博发展报告 2014.09.19 报告概述 研究目的 研究目的  截止到2014年8月底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账号。微博用户对于汽 车品牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，微博数据中心特撰写本报告，对汽车品牌微博的发展特 点、运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够对汽车品牌在微博上 的发展状况有基本的了解。 主要发现  影响力榜单方面，本月领先账号有小幅度的变动。本月账号影响力水平与上月相比变化较小，@长安铃木 此次 升至首位，@东风风行景逸 和@北京现代 暂居其次；  粉丝运营方面 ，在汽车类品牌账号中，从事于居民服务、政府/学校/非营利机构、 IT/通讯/电子/互联网三个行业 的粉丝数量较高；  本月微博用户表述买车意愿同时提及量前三的品牌为宝马S5、朗动、大众高尔夫；  微博用户搜索关注度较高的车型为桑塔纳、天籁和翼虎；  本月最受关注的汽车行业相关事件仍为“汽车反垄断调查”事件。 由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 汽车消费提及度与热搜车型分析 汽车业反垄断调查事件解析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名  8月汽车官博的影响力排名如左 ，整体较上个月 长安铃木 599 高，并且各大官博影响力接近； 东风风行景逸 549  @ 长安铃木 本月以明显优势稳居影响力第一位 置，数值较上月有明显 ；@东风风行景逸 较上 北京现代 547 月影响力略有下降，本月排名有上升1位；@北 东风标致Peugeot 537 京现代 本月影响力排名下降一位，但是影响力 数值略有显下降； 绅宝 532  排名4~7的账号中，@东风标致Peugeot @奥迪 奥迪 517 @绅宝 三个账号的影响力数值、排名较上月变 化较小，@东风悦达起亚 是本月新上榜的品 东风悦达起亚 513 牌。 上海大众汽车 大众品牌 511  余下账号里，@上海大众汽车大众品牌 @大众 长安汽车 503 汽车 影响力和排名都有比较明显的下降；@长 安汽车 为新上榜账号。 大众汽车 486 数据来源 ：新浪微博数据中心，统计时间为2014年8月1日至8月31 日 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 2014年8月 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 排名 活跃度 传播力 覆盖度 1 长安铃木