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广告设计色彩 甲骨文中有四个色彩字：幽（黑）、白、赤、黄，表示牲畜的颜色。 黄：中央色，王者之颜色； 赤：南方色，南方有赤帝； 白：西方色，秋天色，五行中金的颜色，四方神兽之一是白虎； 黑：北方色，北方有黑帝。 青：东方色，青帝是主春的季节神； 黑黄相间的条纹：畏惧感和警惕感（虎和蜜蜂等危险动物）。 绿色：心旷神怡的愉悦感，多运用于医药、环保等关于生命领域。 色彩的三要素：色相、明度、纯度。 色相： 色彩的面貌，是色彩的基本属性。 黑与白以及中间过渡的灰也是一种色，为无彩色。 在设计中，通过同类色获补色或黑白等色的运用，使设计作品产生形式美的效果。 色彩搭配：在色彩学中称之为色相相比。通常有同类色相比、邻近色相比、补色相比等。可以产生很强的视觉效果，吸引受众观看或阅读。 明度： 区分出明暗层次的五彩色觉的视觉属性，一般是黑与白以及中间的灰的表现。 成因：自身的反射光的程度所呈现在我们视觉中的； 光线的亮、暗也会使我们在视觉上产生明或暗的感觉。 目的：营造一种广告意境，使受众进入广告设计所营造的氛围，是手中感受广告的内容。 分为：高调、中调和低调。 高调（高明度）：可以表达轻松、舒适、高雅等意境； 低调：可以表达沉稳、分量、有力的意境。 纯度： 饱和度，色相的鲜艳程度，只有有色系中才有（色彩分为有色系和无色系）。 色彩的纯度越高就越能表现出一种肯定与果断，纯度越低的色彩就越有一种柔和与不确定的因素。 色彩的冷暖： 冷色系：蓝、白、绿……高科技产品。 暖色系：红、黄……食品一般使用。 色彩的空间： 色彩的扩张与收缩感觉。浅色、亮色、暖色有扩张的感觉；暗色、冷色有收缩的感觉。 色彩的进退感觉。互补色（对立色）具有较强的色彩进退感。红进绿退、黄进紫退、白进黑退等等。 色彩的视觉残像： 人们在观看色彩后流在眼内的短暂视觉映像。分为正残像和负残像。 正残像：在停止物体的视觉刺激后，视觉任然暂时保留原有物色影响的状态。 负残像：在停止物体的视觉刺激后，视觉依旧暂时保留与原有物色成补色映像的视觉状态。持续观看时间越长，负残像的转换效果越分明。 色彩的轻重感： 与明度有关，明亮色轻、灰暗色重。 设计男性使用的产品广告时就可使用重色，女性产品广告使用轻色。 色彩的听觉： 通过色彩的搭配组合，使色彩的明度、纯度、色相产生节奏和韵律，同时能给人有声之感。 一般明度越高的色彩，感觉其音阶越高，而明度越低的色彩有重低音的感觉。 在色相上，黄色代表快乐之音；橙色代表欢畅之音；红色代表热情之音；绿色代表闲情之音；蓝色代表哀伤之音。 色彩的味觉和嗅觉： 食用色素大多是橙黄色、酱肉色、暖棕色、紫红色。 芳香色：“芬芳的色彩”，形容来自对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的鉴赏，尤其女性的服饰与自身修饰。 最具方向感的色彩：浅黄、浅绿色；其次是：高明度的蓝紫色。 浓味色：暗褐色、暗紫色。茶青色。 酸：黄绿、绿、青绿，主要来自未熟果实的联想； 甜：暖色之洋红、橙、黄橙、黄等较具甜味，主要来自成熟果实的联想。加白色后甜味转淡。 苦：黑褐、黑、深灰等色，苦的印象来自烧焦的食物与浓黑的中药。 辣：红、深红为主色，搭配黄绿、青绿可见辣味，主要来自辣椒的刺激。 咸：盐或酱油之味觉，以灰黑搭配及黑褐色表现。 涩：以加灰和绿为主色，搭配青绿、橄榄绿（黄加黑）来表现。 色彩的联想过程三种类型： 下意识联想：蓝色晴空； 一般联想：我们意识到的但又不依赖于自己的特殊经验的联想，这种联想是大众化的特殊的联想：红色血液； 个别联想：源于个人非常特殊的经历或经验而形成的联想，或是某个局部地区和团体所独有的联想。 有色彩的象征意义： 红色： 喜庆、热烈、冲动，象征着火热、热情，传达一种积极的、前进的、喜庆的氛围。常用在春节期间的各类广告。 暗红色给人感觉像血象征暴力与危险。 红色系列适用于食品、石化、交通、保健药品、金融、百货、酒类、体育用品等行业的广告。 橙色： 象征热情、光辉，一种富足的、快乐而幸福的色彩，在食品广告中较多见。 橙色混入一些黑色，会成为一种稳重、含蓄的暖色，但混入太多后，就会成为一种烧焦的色。 橙色加入白色会成为明快而欢乐的暖色，但混入太多的白色，就会带有甜腻的味道。 橙色与蓝色搭配，可以构成响亮夺目的色彩。 橙色系列色彩可以用于食品、石化、建筑、百货等行业的企业色彩或广告中。 黄色： 象征光明、灿烂、希望与明朗等；有象征照亮黑夜的智慧之光；和象征着财富和权利。在食品广告中运用较多。 黄色加入黑色，会失去光辉而变得污浊，加入白色则会显得有气无力。 黄色系列色彩适用于食品、金融、化工、照明等行业的广告。 绿色： 象征着和平、希望、、理想、生命、安全、青春等等。 黄绿色单纯、年轻；蓝绿色清秀、豁达；含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨