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“民族英雄故里”文化旅游品牌概念设定 　　摘要：随着国内旅游产品的不断升级，人们的旅游需求由传统的自然观光向文化旅游转变，名人文化也受到前所未有的关注。本文通过刘永福故居旅游策划的实际项目操作，以刘永福纪念馆为先导，以英雄文化传播为核心，拓展英雄文化和民俗文化交流与传播的空间，运用现代励志成功的拼搏的精神去弘扬英雄文化。打造集纪念英雄、回味历史、教育培训、文化创意、民俗体验、休闲旅游于一体，民族风格明显、地域特色浓郁的英雄文化主题园区和钦州人的精神家园。 　　关键词：英雄文化；文化旅游品牌；体验式旅游产品； 　　中图分类号：G03文献标识码： A 文章编号： 　　 　　刘永福是钦州著名的历史名人，对打造钦州有着重大的意义，是城市文化新亮点，故居旅游的开发主要集中在三个方面。一是资源保护，包括对建筑、遗迹、自然景观的保护，原真性氛围的维持，使得历史得以完好的保存。在刘永福故居的资源保护上，对故居破旧的地方进行修葺，做到“旧修如旧”，以使故居还原本来的面目。二是规划和开发，包括对名人故居及周边地区的整体名人资源的开发。对刘永福的名人旅游资源开发中，积极挖掘故居的文化的同时，充分开发故居周边的文化资源和旅游资源，进而整体开发。利用名人文化品牌进行全面打造。三是充分将名人与旅游的联系、结合，开发名人旅游资源以满足游客求知层面和心里层面的旅游需求，打造定位明确的文化旅游品牌形象，从而推动文化创意产业及相关产业发展、增加城市效益；促进旧城改造、街区更新，提升土地价值，完善城市功能，提升城市品质。 　　 　　1.刘永福故居的现状和价值解构 　　1.1故居现状 　　自2001年以来，国家及地方先后拨款对刘永福故居进行全面修复，目前没正式开发成为系统的旅游景点。从整体上来说，当前刘永福故居在开发过程中仍遇到不少的问题，仅仅依靠政府的资金，资金来源过于单薄，远不够故居进行、整体的、系统的开发，不能更深入的挖掘三宣堂的内涵，影响了开发力度。目前三宣堂的开发并没有完全脱离单纯的“教育基地”，仍停留在表面的开发程度，旅游???目少，游、住、行、食、购、娱没有形成互动，有关的旅游基地设施和配套设施不完善，没有实现其他精品旅游产品的目标。 　　 　　1.2 价值结构 　　1.2.1历史研究价值 　　刘永福故居名“三宣堂”，建于清光绪十七年（1891年）。是钦州市现存最宏伟、最完整的清代建筑群。刘永福当年援越抗法有功，被越王封为“三宣提督”，主管越南宣光、兴化、山西三省军事。它的命名是为了纪念这段光荣历史。四周筑有高四米的坚实围墙。三宣堂的防卫设施最具特色，整座建筑像一座巨大的碉堡，这座城堡式的府邸，是为了防备法国侵略者派来奸细的侵袭和当时官场的敌对势力加害而精心设计的。充分展示了当时的军事战术，其军事价值和历史意义尤为突出。也见证和诉说着这位英雄的保家卫国的史实。 　　 　　1.2.2爱国教育价值 　　刘永福故居建筑群中最高的一座，叫“请缨堂”。这是当年刘永福反对“二十一条”，请缨抗日的地方。英雄赋予了这座府邸十分重要的教育意义，刘永福故居作为一个平台，让人们有机会观瞻，不忘历史，感怀英雄，激励后人。同时，对传承中华民族的传统文化、弘扬爱国精神，建设和谐钦州具有重要的意义和作用。 　　 　　1.2.3建筑研究价值 　　三宣堂建筑规模宏大，前后院相连，过二头门、二门、广场后才是主建筑，主建筑三进，厢房与主建筑相互联通为一个整体，厅内壁画、木雕琳琅满目。建筑多植根于当时的建筑文化之中，体现了同时代的建筑特色，具有鲜明的时代特征。通过建筑能不同程度的再现和反应当时的生活面貌。同时，它也是城市文化魅力的一种表现。刘永福故居是历史文化遗产的重要组成部分，因此深入挖掘钦州文化底蕴，对三宣堂进行保护性开发，对提升城市的文化内涵和文化形象，扩展城市的知名度具有重要作用。 　　 　　1.2.4周边价值认知 　　刘永福故居位于旧城繁华路段，临近钦江滨水景观带，毗邻历史文化街区中山路，围绕故居周边的街道有板桂街、占鳌巷，苏廷有故居位其中。这些独具特色的景点“小而散”的分布在故居周围。年久失修，经已面目全非，已无人知晓。但他们都曾经见证着历史得辉煌，具有很好的历史价值、文化价值和旅游价值。 　　充分挖掘故居周边的资源特色，将临近的中山路老街的民族文化因子重现，挖掘刘永福故居的深度和广度，把刘永福故居、周边的街道和历史文化街区、一江两岸的景观带进行资源的有效整合，加强周边景点之间的联动，形成显性或带状的发展模块。提炼出富有特色的主题，开展大型活动，充分满足市民和游客参观、游览、休闲、旅游的需要，打造专项的旅游产品，提升故居形象，促进故居可持续发展。 　　 　　2．“民族英雄故里”文化旅游品牌概念的设定 　　文化是旅游的灵魂，一个