东风雪铁龙-T时代新C5数字营销半年复习总结.pptVIP

2014年01月截至2014年06月，全新凯越2.0阵地传播概况： 论坛：全新凯越汽车之家、爱卡等四门四垂八大网站累计获得新发帖32,710条,重点话题以新车保养改装及使用感受（油耗）为主，正面话题占20%，中性74%，负面6%。 微博：“凯越”话题搜索量?1,107,901条，其中新浪1,049,401?条，腾讯58,500条。 SEO：“凯越”关键字搜索累计100,000,000条。 微信：账号名称“凯越人” ，新凯越官方腾讯微博认证，1月—6月间共发布信息86条，主要为车主论坛帖转化内容，主要是塑造典型凯越品牌对于生活的价值取向内容。 1,049,401?条结果 约28,560条 58,500条 全新凯越2.0阵地传播——论坛传播 约100,000,000 阳光 1月 3月 4月 5月 6月 2月 东风日产SUNNY1-6月推广节奏 爱是阳光 2014.1-2014.2 阳光官网 阳光Digital Activities阳光Digital Activities增多，有微电影传播活动、全新升级活动、购车送系统活动、节油英雄挑战赛。 产品官网URL: /nissan/car/sunny 活动简介： 在优酷、东风日产官微传播“爱是阳光 再说一次我爱你”微电影，并发起活动，号召网友上传自己的作品，优秀作品赢取奖品。 总结：活动参与门槛较高，趣味性较差，用户参与较少。 微电影传播活动 节油英雄挑战赛 活动简介： 邀请各路节油高手，挑战新阳光5.6L百公里油耗记录，有机会参加“50元玩转双城活动” 总结：活动力度太小，没有得到较大的宣传 东风日产SUNNY--爱是阳光 东风日产-SUNNY互联网广告创意 东风日产-视频广告投放 新浪微博 东风日产阳光品牌微博今年微博未更新，最新一条新浪微博时间为2013-7-25 。所以未传播微博活动。 阳光2.0阵地传播——微博 腾讯微博 东风日产官方微博发布#爱是阳光，再说一次我爱你#微博活动。 微博活动 新阳光“爱是阳光，再说一次我爱你”活动 话题讨论量：49.2万，阅读量：365 原活动微博被转发88次，评论32次 2014年01月截至2014年06月，阳光2.0阵地传播概况： 论坛：阳光汽车之家、爱卡等四门四垂八大网站累计获得新发帖12,586条,重点话题以用车（改装）及保养技巧为主，正面话题占24%，中性70%，负面6%。 微博：“阳光”话题搜索量?261,834条，其中新浪247,334?条，腾讯14,500条。 SEO：“阳光”关键字搜索累计9,580,000条。 微信：目前暂无阳光公众帐号，且微信为封闭平台，目前暂无相应信息。 247,334?条结果 约7250条 14,500条 约810条 阳光2.0阵地传播——论坛传播 约9,580,000 * * * * * * 全新爱丽舍——600万KM+品质挑战赛官网 600万KM+品质挑战赛 （3月8日-6月30日） 浏览量（PV） 2,561,236 访客数（UV） 1,772,210 留资量 7,242 留资转化率 0.4% 截止6月30日，官网专题页留资7,242条，留资转化率达0.4%。活动专题页PV达2,561,236，UV达1,772,210。 更新制作相应的广告物料素材 WAP端专题页面 全新爱丽舍内容营销驴妈妈“爱出游”活动 全新爱丽舍和驴妈妈合作项目，总体内容合作曝光量高达12,545万；其中200条国内最热旅游线路共计访问人数是26万，媒体内容合作专题访问人数是22万（完成率为188%） ；活动累计留资1,329条（完成率为111%） 三套专题图片： 媒体首页配合活动焦点图固定入口曝光量高达3,418万，日均近122万。 200条热门旅游线路合作页面，共计页面浏览量79万，日均浏览近2.6万。 合作的推广资源总计曝光量高达 12,466万，日均浏览近415万。 全新爱丽舍——5-6月深内饰版车型上市2.0传播 传播阵地 浏览/阅读量 转评/分享量 KPI完成率 论坛 28万次 98,625次 1527% 微博 154.7万次 2.6万次 380% 微信 39587次 4897次 120% 完成整体KPI 150%，微博阅读量达154.7万次，话题讨论量2.6万，论坛浏览量达28万次。 微信互动活动 浏览/阅读量 转评/分享量 微博话题#爱上深内饰# 2.6万 信息图传播 58万次 1.2万次 微博、微信互动问答活动 65.8万次 1.5万次 微博互动活动 全新爱丽舍——深内饰车型上市官网更新 5月15号，全新爱丽舍深内饰车型上市，官网做内容更新，广告创意更新，为新款车型做信息的传播。 全新爱丽舍——CNG车型上市官网专题 7月15号，全新爱丽舍CNG车