浙江省2003年7月高等教育自学考试市场营销.docVIP

浙江省2003年7月高等教育自学考试 市场营销(一)试题 课程代码：02546 一、填空题(每空1分，共12分) 1.供求规律是指商品的供给量随价格上升而_______，随价格下降而_______的现象。 2.生产观念产生的背景是市场上商品供求的普通状况是_______。 3.产品组合的最佳形式是_______与_______的统一。 4.企业的定价方法主要有_______、_______和竞争导向定价法三种。 5.广告效果主要体现在广告的_______效果和_______效果两方面。 6.市场定位取决于产品的_______、企业的_______和消费者的_______。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共12分) 1.生产企业同时选择较多的经销代理单位推销本企业产品，是实行( )渠道策略。 A.选择性分配 B.独家专营 C.密集分配 D.代销 2.消费品比工业品更适合( )。 A.广告促销 B.营业推广 C.公共关系 D.人员推销 3.由商品本身的价格变动而引起的需求变动称为( )。 A.交叉弹性 B.价格弹性