市场营销策考试大纲.docVIP

《市场营销策划》考试大纲 （　116学时） 本课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。 （一）、知识教学目标 1. 理解营销的基本概念、基本原理 2. 掌握市场营销战略策划、战术策划和市场营销创新策划的一般内容 3. 把握常见市场营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法 1. 通过该课程的学习，学生应能独立撰写市场营销策划书 2. 能运用所学过知识，结合具体实践，对具体营销活动做出营销策划方案 等除了专业技能之外还应具备的关键能力。 二、试题的组成 本门课程为考试课，试题为每套100分。每套试题由填空、单向选择、判断、简答（含名词解释）、综合或计算题五个模块组成。各个模块所占分值及分配如下： 1分，共20分。原则上为10个小题左右，每小题不超过3个空。 2分， 10小题共20分。每题有4个备选答案，且只有一个正确答案。 2分， 10小题共20分。 20分，原则上为5小题，每小题4分。根据每小题的难度，分值可适当调整（如名词解释可设为每小题3分，设问较多的问答题可设为每小题5分）。 20分，原则上为2小题，每小题10分。根据每小题的难度，分值可适当调整。 第一章市场营销策划的一般原理 考试内容： 1.理论指向 2.实务操