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旅游纪念品市场SWOT分析及设计策略 　　摘要：近年来随着物质生活水平的不断提高，旅游业迅速发展，并带动旅游纪念品市场的蓬勃发展。本文基于对旅游纪念品市场的SWOT分析，并结合设计调查和参赛经验，总结旅游纪念品的设计策略。 　　Abstract: In recent years, with the continuous improvement of material living standards, the development of tourism is very rapid. This rapid development promotes the vigorous development of the tourist souvenir market. Based on the SWOT analysis of the tourist souvenir market, and combined with the design survey and competition experience, the article summarizes design strategies of the tourist souvenir. 　　关键词：旅游纪念品 SWOT 设计 　　中图分类号：S611 文献标识码：A文章编号： 　　 　　Key words: tourist souvenirSWOTdesign 　　根据联合国世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游国。近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，已位居全球五大旅游国之列。然而作为旅游业重要组成部分之一的旅游纪念品市场却状况低迷，有调查显示，我国旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，远低于世界旅游发达国家的40%至60%的水准。因此，我国旅游纪念品市场大有发展潜力。 　　旅游纪念品从一定意义上来说，属于旅游商品。在《马克思主义政治经济学》中关于商品的定义是：商品是用来交换的劳动产品，其基本属性是价值和使用价值。由此引申出旅游商品的概念性定义：是在旅游活动中旅游者购买的、以旅游纪念品为核心的商品。旅游纪念品种类繁多，涵盖传统工艺品、现代工业产品、工艺制品（包括特种工艺和民间工艺），主要特点有纪念性、艺术性、实用性、代表民族风格和地方特色等。 　　笔者带领学生进行国内旅游纪念品调查并参加旅游纪念品设计大赛，在具体的调查、设计实践中不断发现问题、解决问题，具体总结为以下两个方面：国内旅游纪念品市场SWOT分析和旅游纪念品设计策略。 　　国内旅游纪念品市场SWOT分析： 　　优势分析（Strength） 　　中国丰富的旅游资源为旅游纪念品提供多种设计可能性。 　　作为古人类发源地之一，同时亦是世界文明发祥地之一的中国，旅游资源不仅种类繁多，而且积淀丰厚，拥有各种形态、品类、规模、年代的资源特征。上至帝都王陵、禅林道观，下至民俗民风、美味佳肴，都是举不胜举。这些都可以成为激发设计灵感永不枯竭的源泉。 　　中国政府对旅游业的大力支持必将促进旅游纪念品市场的发展。 　　1993年11月，中央政府针对国内旅游业提出“搞活市场，正确引导，加强管理，提高质量”发展方针。至1994年，国内旅游首次纳入国家旅游统计范畴。统计表明，该年国内旅游总人次数即达5124亿，回笼货币1023151亿元人民币。此后，国内旅游在此基数上稳步增长。尤其是改革开放以来，交通运输等旅游基础设施状况有了很大改善，运输旅客的能力也在不断提升。 　　中国廉价的旅游人力资本开支为旅游纪念品市场的发展提供持续发展保障。 　　旅游业是劳动密集型产业，劳动力成本是重要的成本因素，正好发挥出我国人力资源丰富的优势。 　　劣势分析（Weakness） 　　旅游纪念品市场的发展起步较晚。 　　中国旅游业是在实行改革开放以后才逐步兴起的产业，因长期缺乏投资，导致旅游业设施落后。近十余年虽有了长足进步，但因种种条件的制约，远不能适应国内经济发展和国外市场竞争的要求。旅游业起步较晚的事实必将会影响其重要组成部分之一的旅游纪念品市场的发展。 　　规模效应欠缺。 　　受原有经济体制的影响，中国旅游纪念品市场呈现出“小、散、乱”的状况，而且同质化现象严重，规模效应欠缺。 　　品质低劣现象严重。 　　目前旅游纪念品市场上，除价格昂贵的高档纪念品做工精良以外，大部分都存在着品质低劣的现象。 　　机会分析（Opportunity） 　　宏观经济形势有利于促进旅游纪念品市场发展。 　　近年来，受国际经济环境的影响，扩大国内需求是中国经济发展的基本立足点和长期战略方针，调整产业结构、缓解就业压力、扩大投资需求、拉动消费需求等一系列目标均会使政府对国内旅游业实施积极政策，进而带动旅游